中央广播电视总台与视频号再度联手 探索在线演唱会创新玩法

继“竖屏看春晚”合作后，8月13日，中央广播电视总台（以下简称“总台”）再度携手微信视频号举办《这Young 的夏天》2022夏日歌会，李健、黎明、萧敬腾、李宇春等13位重磅唱将，以及撒贝宁、任鲁豫等21位总台主持人轮番献唱。无论是红极一时经典老歌，还是网络热门新曲，各个年代的观众都能听到属于自己青春的代表曲目，唤起几代歌迷的集体回忆杀。演唱会累计吸引超过3200万人在线观看，全网曝光34亿，微博话题阅读量17亿。

这是双方继2022年春晚合作后的又一次媒体融合创新实践，此次合作还引入冠名品牌荣威汽车，三方联合打造了一场国民级音乐盛事，引发全网用户的广泛好评。

今年以来，在线演唱会快速走入大众视野，满足了疫情下大众文化消费需求，掀起了多轮音乐热潮。视频号演唱会基于微信生态，可以进行实时互动及分享，不仅带给观众沉浸式观感和社交互动体验，客观上也为演艺产业带来了新动能，推动线上演出常态化落地及产业焕新。此前，崔健、罗大佑、后街男孩等多场有品牌冠名的视频号演唱会接连出圈，也为品牌数字化营销提供了新思路。

此次总台再度携手视频号，借助微信这一大众日常高频使用的社交软件和视频号这一新兴的短视频平台，能以更有趣新颖的形式进行情感联结，实现内容影响力的有效触达，传递社会正能量。

有分析认为，视频号与主流媒体的内容适配性，以及独有的社交传播力与影响力，是其受到媒体青睐的两大因素。除了夏日歌会，此前总台“竖屏看春晚”、《新闻联播》、神舟飞船发射等都在视频号同步直播，主流媒体找到了高效传播的新阵地，用户也解锁了更符合使用习惯的新收看场景。

中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣在第三届中国短视频大会上表示，媒体融合与视听生态是相互赋能的关系，媒体融合让视听产生了更多新生态，而视听新生态也为媒体融合带来了新机遇，“媒体抓住新的视听平台，就是抓住新的发展机会，视频号是跨屏时代的一种有趣尝试，大小屏之间可以拥有流畅且不割裂的视听体验”。

DCCI互联网研究院院长刘兴亮认为，此次总台与视频号演唱会合作，为未来更多的媒体、品牌等进行内容、商业化等互补合作打开了想象空间，在用户、产业、品牌等层面多方共赢。视频号将在汇聚优质内容资源、传播主流价值和品牌数字化营销等方面发挥更加重要的作用。（图文/陈东）