印度市场还离不开中国手机

本报记者  苑基荣

印度市场的中国手机厂商近来遭遇印度税务等部门愈发频繁的“发难”。2020年以来，印度屡次以“涉嫌洗钱”“逃税”等理由对小米、OPPO、vivo和华为等中企提出指控或发起审查。即便重重困难，中国手机品牌依旧在印度继续站稳脚跟。11日，印度政府高级官员否认了限制中国手机品牌在印销售低端智能机的政策。分析称，在产品力、供应链和性价比优势下，印度市场对中国手机拥有无法替代的需求。

印度消费者对中国手机忠诚

美国《华尔街日报》称，众所周知，印度对中国公司在印度科技行业愈发凸显的主导地位感到不安。然而，想让中国智能手机制造商“出局”要比此前封禁TikTok的决定困难得多。一旦印度将中企逼入绝境，那么其他外国企业有理由怀疑印度的投资政策，这会严重损害印度将自身打造为顶级电子产品制造目的地的雄心。事实上，由于印度缺乏强大的本地智能手机替代品，反而是中国企业对印度制造业投入巨资，帮助印度实现一些产业政策。报道称，由于中国品牌手机的定价具有竞争力，许多印度消费者即便在两国遭遇政治摩擦之后，仍对中国手机保持忠诚。 

市场调研结构Canalys发布数据显示，2022年二季度印度智能手机前五榜单中，中国手机厂商的份额占比达到67%。相比之下，印度智能手机品牌市场份额仅为2%。即使印度大型企业集团最终介入收购中国品牌在当地的业务，可能仍会依赖众多的中国零部件。印度巨头信实集团最近试图与谷歌合作生产平价智能手机，但供应链中断推高了预期价格。行业分析机构Counterpoint高级研究分析师表示，如果中国智能手机制造商被迫离开印度，不会有哪个品牌能迅速赶上中企的制造规模或满足需求。 

美国石英财经网也在近日报道称，印度有大量的消费者将价格因素放在选购手机的首位，这让他们在物美价廉的中国品牌面前几乎没有其他选择。像苹果这样的美国品牌正在进行纯粹的溢价游戏，而印度本土品牌则少之又少。

深耕市场带来全方位优势

与2015年前后刚刚进入印度市场相比，中国手机产业目前在印度最大的优势是从一张白纸发展到完整的产业链和供应链。中印越电子（手机）企业协会秘书长杨述成对《环球时报》记者表示。中国手机产业给印度带来资金、技术、先进的管理经验，带动印度手机制造业迅速崛起，中国手机品牌迅速在印度占据主导地位。《环球时报》记者曾在印度北方邦诺伊达采访OPPO手机正在建设的工厂，接受采访的中国手机厂家负责人纷纷表示，印度手机制造业缺乏核心技术，几乎所有手机制造厂都属于组装厂，绝大部分零部件都来自中国，在印度组装。

“中国手机性价比非常高，同样配置的其他手机价格要高出小米很多。此外，我更关注中国手机的售后服务，这点做得非常好，修理非常便宜便捷。而其他有的手机品牌修理一次等于买一部新手机价格了。”新德里的小米粉丝古普塔这样告诉《环球时报》记者。

中国手机厂商在印度能有如此快的发展速度，除了性价比优势外，还来自于深度推行本土化策略。OPPO经过市场调研推出的主打自拍功能的智能手机，引领印度智能机市场的自拍潮流，并不断巩固市场地位。小米为印度设计了一套独特的操作系统，配置有印度铁路一卡通等便捷功能，还设计了特制的充电器防止电流不稳造成的问题。考虑到印度气温偏高的气候特点，为防止电池过热，小米在手机上进行特别镀膜设计，并把卡槽改造成“2+1”，可以使用两个通信卡和一个储存卡，适应印度人看视频需求。中国手机在印度市场的独特销售策略进一步助推了其发展势头。OPPO通过娱乐及体育营销策略，展现年轻、时尚的品牌特性：请宝莱坞一线女明星代言，推出女明星定制机；成为印度国家板球队官方合作伙伴。据印度中国商会和印度中资手机企业协会数据显示，截至2021年，中国手机企业在印工厂已超200家，贸易公司500多家，投资额达30多亿美元，提供就业岗位超过50万个。

“打压中国品牌未必有好结局”

随着中国手机产业整体崛起和产业发展成熟，印度的态度也在发生变化。目前最明显的是印度对中国企业的无差别恶意审查，手机产业带头的电子制造业首当其冲。2020年以来，中国手机厂商、设备供应商、基础设施投资商、移动应用程序供应商等中国企业均面临着印度政府税务及合规的审查。

曾供职在四大会计师事务所印度分所的资深总监刘林对记者表示，印度税务机关查税对国内外公司都是普遍性的，但若仔细观察分析，会发现他们可能有某些偏好，对跨国公司可能会多一些，对国内公司少一些；经济形势好的时候，查得会少一些，经济形势不好时查得就多一些。

印度对中国手机产业的系列动作核心目的之一是扶持本土手机产业，但其发展道路漫长。自从中国手机产业进入印度后，印度本土品牌市场份额迅速下降。印度本土手机市场面临没有规划，没有品牌，市场份额小，技术和零部件严重依赖外部等缺陷。杨述成认为，根据中国经验，印度如果复制中国手机产业发展路径，形成自己的本土产业，至少还得需要20年到30年。

《华尔街日报》认为，印度打压中国手机生产商未必能取得想要的结局。一方面印度需要外资生产手机，另一方面印度也需要维持国际投资的信誉来支撑未来的制造业雄心。杨述成表示，尽管受到一些困难和波折，由于已经形成规模和重投资格局，中企在印度的手机产业也没有气馁，“目前在印度的中资品牌和供应链厂商，在印度的整体战略不会变。 深圳兰迪律师事务所海外投资业务部负责人黄雪杉对记者表示，从政商关系、文化、就业市场等层面去潜移默化影响当地的政策也是中国手机产业未来努力的方向。▲