元美科技CEO张鹤：元宇宙已经开始落地 企业需重视数字资产

【环球网报道 记者 张阳】在刚刚闭幕的2022全球数字经济大会上，自去年下半年以来持续火爆的元宇宙，也成为大会上的热门话题。除了在开幕式首设元宇宙会场之外，互联网3.0峰会打造会议形象数字代言人，“开元之境”元宇宙体验馆重塑大会感官体验；数字安全峰会将打造首个网络安全元宇宙峰会。

前沿数字技术赋能大会沉浸式体验，让数字技术可见可感、触手可及。在“开元之境”体验馆中耳中听着元宇宙，眼中看着元宇宙，给众多参观者留下了深刻的印象。那么突然爆火的元宇宙真的会是下一个发展的“风口”吗？

一千个人有一千个元宇宙

元美科技CEO张鹤对记者表示，“我在互联网行业中摸爬滚打了20多年，对中国互联网的发展的代际变化趋势有着切身的感受，单纯物理世界的这一页已经翻过去了，未来一定是一个虚实结合的世界，互联网的未来会彻底改变，现在的PC互联网和移动互联网都是未来发展的序曲而已，只不过元宇宙现在还处在非常早期的阶段。”

到底什么是元宇宙，目前业界尚无统一的定义。北京大学陈刚教授、董浩宇博士这样定义元宇宙：“元宇宙是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。”

清华大学新闻学院沈阳教授这样定义元宇宙：“元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，以及数字孪生技术生成现实世界的镜像，通过区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和编辑。”

可以说元宇宙仍是一个不断发展演变的概念，不同的参与者，在不同发展阶段对其认知都会有一定差异。张鹤认为，在当前阶段，元宇宙是多元的既可以笼统分为线上元宇宙和线下元宇宙，也可以按目的需求划分为社交元宇宙、旅游元宇宙，商业元宇宙等等。

线上线下皆可“元宇宙”

“电影《头号玩家》里所展示就是典型的线上元宇宙，事实上未来现实中的线上元宇宙也就像一个超大型的电子游戏一样，带上VR眼镜，进入到一个应用中，就可以沉浸在一个虚拟世界里，在这个元宇宙的世界中，每一个人都有自己的数字化身，用户会对其打扮、装饰彰显个性，也可以和朋友在这个虚拟世界里社交、看电影、看演出、购物等等满足日常需求，而不必再去到真实世界的电影院、商场、剧院等地方，把宅经济发挥到极致。”张鹤说。

“但是，我们并不会完全丧失对线下经济的需求，在线下元宇宙中虚实相结合会表现的更为明显。比如消费者去购车，通常在店面中消费者只能看到一辆展车，但是线下元宇宙可以通过AR眼镜或者手机等设备，随意对其颜色等配置进行更改，所见即所得，更甚至即使这种大件产品，也可以在任意空间进行展示，不必非要到门店中才行。”说着，张鹤就打开了元美科技开发的MR直播技术软件——零咔，以AR技术在会议室中投射出来一辆车，拿着手机就可以对这辆车进行360°观察体验，依附汽车轮廓会出现科技光线流动，突显车身、前脸、侧面、尾部线条、内饰和外观质感，并可以同步标识汽车长宽高参数。彰显品牌科技感，驱动品销形态全面升级。

张鹤说：“在线下元宇宙里，尤其适合商业场景，咖啡厅、各种商铺各种消费类品牌全部都能在线下元宇宙进行重塑，届时消费者看到的产品就不再只是产品本身，消费者在看到产品的时候会呈现两方面的信息，一方面就是产品的相关信息，比如衣服的材质、产地等等，另一方面就是营销信息，比如商家的打折券，明星代言人的互动等等。”

‘人货场’三要素让元宇宙并非噱头

张鹤认为，元宇宙之所以能够成为热门话题，除了它代表了未来互联网的发展方向，需要提前布局之外。还在于在数字经济时代，‘人货场’这三大要素已经能够开始帮助企业产生价值，让企业看到在元宇宙中建设数字资产的必要性。

人即是虚拟数字人，货则是企业构建的3D数字资产，有了人，有了货放到合适的场景中就可以为企业产生价值。在张鹤的演示中，某家电企业就已经构建了产品的3D数字模型，除了能够拟真真实产品展示之外，还能够投射到真实空间中，看摆放效果，此外，还能进行真实产品很难实现的产品拆解展示，和技术原理演示等互动，极大丰富了产品的展销形态。

“将产品升级为3D数字资产，配合酷炫特效生动直观的为用户深度展示卖点。在促进私域留存、增加新用户的同时，促使二次传播，促进销售转化，助力品牌升级。”张鹤说。“企业进入元宇宙，最核心的还是数字资产和落地场景。”

不过张鹤也坦言，元宇宙的构建肯定是一个极为漫长的过程。从目前来看，算力就是一个巨大难题。从储存数据内容的运算服务器，再到元宇宙技术开发，然后企业把现几千个SKU实体资产，转换成数字资产再搬到元宇宙，还有城市建筑物的设计，元宇宙人物的外观建模，这都需要耗费巨大的算力，其次体验设备还需要VR、AR眼镜的体验实现进一步跨越，逐渐在普通消费者中开始普及。最后，消费习惯的养成也需要一定时间的培养。

虽然，现阶段看，元宇宙似乎还是VR和AR技术，但是元宇宙并不是一个噱头概念，至少元宇宙的火热让社会各家加大了关注，对VR和AR技术的认知本身就是一大进步。而且在元美科技服务的客户案例中，元宇宙已经开始在一些商业场景中产生了实实在在的价值。从这个角度来看，元宇宙或开启数字经济的新一轮产业布局，为中国布局新一轮信息变革提供了赛道。