2022《环球问策》|天眼查：借数字经济腾飞之势，助力消费品工业升级

作者：天眼查研究院 陈倞

近日，工业和信息化部，商务部等五部门联合发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》，要求聚焦消费品工业研发设计、生产制造、经营管理、公共服务等关键环节，强化数字理念引领和数字化技术应用，围绕“数字化助力增品种”“数字化助力提品质”“数字化助力创品牌”做文章，让数字化成为消费品工业企业转型的有力指引，用更好地产品满足人民群众日益增长的需求。

自2012年以来，消费对经济发展的基础性作用不断增强，稳定器和压舱石的作用日益显现。2021年消费对GDP增长的贡献率为65.4%，比2012年提升10个百分点，贡献值稳步提升。

随着数字技术渗透到国民经济各个领域，数字经济已成长为经济增长的新动能，实体经济转型升级的新支撑以及消费信用体系升级的重要驱动力。利用数字化助力消费品工业增品种、提品质、创品牌，是推动消费品工业提质增效的重要途径。

数字化可有效推动消费品升级，满足消费者多样化需求

我国消费呈现整体升级趋势，消费者已从对于商品基础属性的基本需求向个性化、品质化需求迈进，更加注重商品的设计感以及产品的文化内涵。通过全息影像、数字孪生等新型体验技术，既满足了新时期人民群众追求高品质、多元化、互动型、沉浸式体验消费的空间和载体，也全方位地创造新的消费体验。懒人经济、悦己消费、颜值经济等新消费行为日渐成为流行新趋势。例如，预制菜、露营等新消费品种、新消费方式正在释放消费潜力，拉动消费增长。天眼查数据显示，2021年露营新增注册企业2万余家，新增注册企业增速达88.6%。绿色、健康、智能消费也受到青睐，2021年，新能源汽车销量达到352万辆，每卖出8辆新车就有1辆是新能源汽车，保有量达到784万辆，占全球一半左右。

数字化可有效推动消费品工业研发制造水平提升

工业企业的数字化转型是突破行业规模限制、实现人才价值、创新业务模式、高效精准运营、提升客户体验及产品创新的关键。2021年我国工业互联网平台服务企业数量超过160万家，为数字化转型提供有力支撑；智能制造装备国内市场满足率超过50%，协同研发设计、数字工厂等新场景、新模式、新业态蓬勃兴起。通过推动消费品工业行业与数字技术的深度融合，提升行业产品供给效率和供应能力，推进构建倾听消费者声音的个性化、柔性化生产线，使消费品工业企业能够更快更好的研发出适合消费品需求的产品。

数字化可有效提升消费品工业产业链，供应链韧性

数字经济与实体经济的深度融合，推动着产业链供应链数字化、智慧化。面对迅速变化、不确定性增加、日益个性化的市场需求，设计、研发、订单、生产、运输、仓储、分拣、装卸、配送、客服等环节的数字化进程加快，企业也更加重视从终端客户需求到产业链供应链上下游各环节的信息对接。天眼查作为国内领先的商业查询平台，覆盖3.1亿社会实体，可提供全产业链企业信息查询服务，包括注册资本、专利、投融资等信息，满足企业对于产业链上下游信息整合的需求。智能网络布局与优化、智能生产、智能物流、智能风险防控等水平不断提高，促进了产业快速响应、大规模定制与柔性化生产，供应链全过程全场景可视、可控、可溯程度不断增加，产业链供应链韧性不断增强。

数字化可有效推动消费品工业企业品牌成长

随着计算机三维建模、数字可视化与信息交互技术的快速发展，消费品工业企业产品设计从初级外观设计正向打造企业品牌形象迈进，越来越多的产品本身就是企业品牌最好的注脚。基于海量的消费数据，利用大数据、人工智能更好地抓住消费者的“心智”，形成自身品牌价值。以数字化场景为依托，深化线上线下协同，构建消费品工业数字化营销体系，推动新产品开发与品牌孵化，最大程度的扩大品牌影响力，打造“设计—生产—消费—设计”全链条的生产模式。

数字化信息平台也可助力消费品工业企业树立品牌，例如，基于天眼查与内外贸产品“同线同标同质”促进联盟携手打造的三同公共信息服务平台，天眼查已为入驻“三同平台”的优质企业赋予“三同企业”标签标识，增强三同企业荣誉感。用户点击标签， 便可了解“三同认证”优势，点击“加入三同”可跳转进入三同官网，详细了解入驻流程。

综上所述，针对消费品工业企业，数字技术、数字变革、数字服务大有可为、大有作为。利用好企业数字化转型的有利契机，通过实施“三品”战略，不仅有助于进一步发挥消费对于经济发展的持久拉动作用，还可从供给和需求两侧协同发力，推动消费品工业全产业链条转型升级。