第三届中国短视频大会 探索构建视听新生态

主流舆论的新阵地在哪？8月10日举办的第三届中国短视频大会·微信视频号专场论坛给出答案。与会媒体代表和专家学者表示，基于微信的生态场景，视频号对媒体融合创新、构建跨屏生态、传递社会正能量等带来了独特价值，主流媒体在视频号开辟出舆论新高地。

中国广播电视社会组织联合会副会长兼秘书长黄炜在致辞中表示，媒体机构的视频号探索要秉持内容为王，坚守媒体本位，让正能量成为大流量；要坚持改革开放、合作共赢，深化内外部联动，推动媒体深度融合。

福建省委宣传部副部长刘伟泽，福建省委网信办副主任杨晓冬，福建省广播影视集团党组书记兼董事长曾祥辉等也出席了本次论坛并致辞。会上，中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣与众多媒体代表共同分享了视频号的研究观察、运营经验和优秀作品，探讨了短视频发展的最新趋势及前沿动态。

第三届中国短视频大会·微信视频号专场论坛举行，与会媒体代表和专家学者表示，视频号对媒体融合创新、传递社会正能量带来了独特价值，主流媒体在视频号开辟出舆论新高地。

抓住新的平台，就是抓住新的机会

在媒体融合发展的浪潮中，传统的广电媒体、平面媒体都在向视听生态方向发展，在打造创新内容、收获观众喜爱的同时，也面临着竞争加剧带来的挑战。媒体融合如何处理与视听生态的关系？胡正荣表示，其中的机遇远大于挑战。

“媒体融合与视听生态是相互赋能的关系，媒体融合让视听产生了更多新形态和新生态，而视听新生态也为媒体融合创造出非常多的新机遇。”胡正荣说，“抓住新的视听平台、新的视听业态，媒体融合就有了发展壮大的新机会。”

中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣通过远程参会的方式，分享了自己对媒体融合和视听生态的思考。

媒体在新的视听平台发展，往往会伴有“流量焦虑”，而央视新闻并没有把“流量”放在首位。央视新闻视频号主编王元认为，数据爆款未必是优质内容，媒体应该靠品质守住流量下限。

同时，王元还分享了央视新闻视频号的运营心得。“视频号不需要过度迎合算法，对创意和精致度更包容。理解情绪价值、创意价值、小众流量，才能拿捏好视频号社交传播的阈值。”凭借高品质的内容，央视新闻视频号单场直播的最高场观已经突破了4800万。

东南卫视融媒创新工作室主任奉智辉也表达了类似看法，“在流量狂欢之下，新闻报道领域更需要理性和专业。”东南卫视是全国广电唯一拥有“台海、军事、警务”三大节目牌照的卫视频道，奉智辉表示，将继续做大、做强全网最大台海融媒体矩阵，通过视频号等平台提高新闻舆论的“传播力、引导力、影响力、公信力”。

大象新闻视听部主任李洁敏则着重提到了微信生态对媒体视频号的价值。“视频号内容要第一时间利用朋友圈扩散，用私域带动公域。”李洁敏说，“特殊主角、有用有效、紧跟热点、现场突发、有笑点有泪点、有话题有槽点、正能量暖新闻、‘厉害了我的国’等8个方面的内容比较容易形成爆款。”

据介绍，目前大部分主流媒体均已入驻和运营了视频号。“广大媒体坚持内容为王，通过社交与兴趣推荐精准覆盖圈层，引发用户共鸣，让主流声音持续通过视频号抵达用户，优质内容可以快速破圈，被更多人看见。”微信战略研究院副院长张柳燕表示。

“社交推荐+兴趣推荐”，短视频社交传播价值获肯定

在圆桌讨论环节，学界专家、媒体代表和行业人士也再次就媒体组织改革、视频内容探索、工作流程变化等议题展开了进一步交流。

新京报社团委书记、平台运营部总监贾一鸣总结了一套新京报的媒体融合传播论。“一是做好大型主流策划，用创意和差异化打动用户，二是坚持我报特色，‘深的更深、快的更快’，三是建设媒体矩阵，各垂类帐号针对同一事件开展不同角度的报道。”

同为纸媒的南方都市报更“看重”直播。“视频号丰富的直播组件为新闻直播提供了很大便利，在此前的抗洪直播中，我们挂了一个安全小程序，实时与用户互动和汇报汛情，让直播不再是视频信息的单向输出，而是双向互动。”南方都市报官微运营部总监申鹏提到。

严肃的时政新闻往往较难“生动”，深圳广播电视集团却有自己的办法。深圳广播电影电视集团新闻中心新媒体内容部召集人毛芸表示，深广电产出时政新闻遵循三个方向——先于受众理解政策、打造IP形象真人出镜、理解用户需求与人对话，最终与用户建立感情联系，吸引用户观看。

“用户至上，内容为王。”是楚天都市报•极目新闻视频影像部副主任周浩锋一直秉持的观点。他表示，极目新闻不唯流量论，但是对热点新闻的响应速度要求极高，这才让极目新闻在新媒体发展竞争的“红海”中快速成长起来。

上海广播电视台看看新闻对外合作总监张以卓谈到的关键词是“年轻”。“要想通过运营吸引年轻用户，最核心的还是与大家共情。上海广播电视台通过虚拟人、AI等技术构建一个年轻的人物形象‘申䒕雅’，与年轻人建立连接和对话。”

上游新闻连接用户群体的方式是“技术”。上游新闻运营中心主任阮鹏程介绍，上游新闻一方面通过技术开发和运营，把用户的律师咨询、热线爆料等需求搭建起来，另一方面，针对不同用户群体提供个性化的内容产品和社群化运营，给用户更好体验。

半岛都市报流量运营中心执行主任董磊提到了视频号“社交推荐与兴趣推荐”的价值。“我们通过研究优秀作品，确立了追热点、做增量，和弘扬正能量的内容生产机制，运营至今，我们帐号的爆款都是用户转发、点赞、裂变出的正能量内容。”

自视频号与企业微信打通以来，不少媒体便把企业微信的“微信客服”功能设为了视频号页面的“标配”，用来接收用户爆料或咨询。腾讯企业微信媒体行业总监陈凯还介绍了媒体常用的内部协同与办公、移动采编、社群运营等场景。

“媒体融合背景下，媒体的内部办公、流程管理、内容生产等，也可以借助数字化工具重塑，企业微信可以一个入口完成办公、采编、社群运营等需求，移动化的制播流程，还有助于媒体第一时间赶赴现场报道。”陈凯说。

武汉大学新闻与传播学院网络传播系主任谢湖伟认为，视频号和企业微信就像一对“般配”的工具，媒体可以通过视频号承载更多样化的内容，通过企业微信实现更广泛的裂变触达，“在这些工具的加持下，媒体能够与用户一直保持有温度的连接和服务。”