直播中的乡村：通过电子商务脱贫致富

梁倩娟是一位来自中国甘肃省陇南市的农产品电商达人。她在一年内卖出的水果蔬菜等农产品高达一百吨——这一切无须经营线下实体商店，只需一部智能手机。

中国脱贫成绩单亮眼

2021年2月25日，中国宣布消除极端贫困，中国的扶贫经验引起了包括乌兹别克斯坦在内有着脱贫需求国家的关注。在不到十年时间里，中国12.8万个贫困村的9900万人成功脱贫

，提前10年实现《联合国2030年可持续发展议程》减贫目标，对世界减贫贡献率超过70%。改革开放40年来，中国7.7亿人摆脱贫困。

除了脱贫这一伟大功绩，近年来，中国农村基建和通信设施不断完善。有句俗语说得好：“要想富，先修路”，正是完备的基础设施促进了贫困地区飞跃性发展，毕竟如果没有这些软硬件设施，摆脱贫困就无从谈起。

电商平台给卖家带来新机遇

农民单靠种植很难致富，关键要将其出售，以覆盖成本并赚取利润，首要问题是如何将货物送到各大市场销售。电商大大简化了这一过程，随着脱贫带来的道路通达、物流通畅，农民们迅速抓住机遇。在中国，“淘宝村”的概念早已深入人心，据悉自疫情以来中国已有约5500个淘宝村。通过电商平台销售商品的优势显而易见，卖家成本大大缩减。电子商务发展又反之促进了物流和基建的完善，物流网络可覆盖最偏远之地。

有关统计数据显示，中国居民平均每天解锁手机297次，上网时长约6小时，72%用户都会网上购物

。这些数值在大城市可能更高，城市居民在短短一两年内就习惯了不去实体超市或市场屯货，大家开始从田间直接订购农产品，24小时内就能送达。中国居民已习惯通过快手、抖音等直播平台购物，快手日活用户就高达3.46亿。然而我国大部分人对其认知仍是供青少年娱乐消遣的平台。

电商直播带动乡村致富

文章开头提到的梁倩娟就是快手平台的农产品带货人。视频中，她坐在农家小院中央，面前堆满从果园新摘的果实，直播中梁展示试吃，耐心回答观众问题。她还介绍了食用方法、存储方式、活动折扣等。直播结束后，她的团队立刻开始打包货物，他们每天都会收到数百个订单，有时甚至高达一千多个，这些包裹都会在次日早晨被运送到邮局，并在24小时内送到买家手中。

约十年前，梁从大城市辞职返乡，开始做电商，在这期间她教会了一万多名同乡如何直播带货。她认为传统的线下商店和线上网店没有区别，两者都可以成功地推销商品，唯一区别在于网上展示商品更令人印象深刻。得益于快手平台的风靡，她所经销的农产品销售额一年内增长近两倍。梁的直播和短视频吸引了13万粉丝。部分视频收获千万次点击量。很多视频甚至是在贫困农户家院子录制，观众们看到条件简陋的院子、衣着朴素的居民还会为他们打赏。梁帮助了100多户农户脱贫，超300户农户收入明显提高，她还用自己的钱购买棉被、油面等物品分发给贫困户。梁说服许多农民并帮助他们在短视频平台注册，现在她的家乡已经有上千家网店，总销售额达数百万美元，很多网店关注人数超10万人。

短视频：不仅是自我表达

通过短视频平台，村民们不受限于自我表达，他们将自我表达与商业盈利结合起来。比如渔民直播捕鱼并出售，展示祖传酱料食谱并制作售卖。事实上城市居民对农产品种植生产过程一无所知，所以他们愿通过直播了解并为此消费，并且很大一部分观众曾来自农村，旷野田地、菜园乡间对他们意味着浓浓的乡愁。

地方政府正组建专门队伍，统筹资源支持电商企业，助力提升村庄知名度。有资料显示，在电子商务活跃的地区，就业率有所增长，犯罪率也平均降低了50%。年轻人开始向农村回流，得益于这种新型的营商模式，在家乡便可以拥有一份有趣、且收入可观的工作。

（作者：乌兹别克斯坦《人民言论报》副主编鲁斯兰·肯扎耶夫）