中国游戏企业出海掘金东南亚 带动当地直播市场繁荣

【环球网综合报道】在泛娱乐行业中，游戏是一个推动直播市场发展的重要细分领域。据游戏市场分析公司Newzoo Pro数据显示，截至2019年底，东南亚的电竞观众接近3000万，比前一年增长22%。另外，Newzoo还指出，在2020年上半年，东南亚网民中有超过一半的人观看了与游戏相关的视频内容，这里面有59%的人观看的是游戏直播。

东南亚游戏用户的消费习惯很可能会延续到游戏直播层面。全球在线支付公司PayerMax在观察印尼游戏玩家充值行为时发现，80%的用户使用过电子钱包DANA，不仅是因为DANA提供较多的活动折扣，还因为其充值操作更便捷。从侧面来看，这也为游戏用户打赏游戏直播奠定了一定的支付使用基础。更重要的是，社交影响和享乐主义也可以成为游戏直播打赏动机。用户在集体观看游戏直播过程中一起参与打赏，可在群体行为中获得归属感和社交影响力，同时也可以提高参与游戏直播的愉悦感。

随着经济社会的发展和互联网渗透率的提升，东南亚地区已经成为最具发展潜力的直播市场。据PayerMax研究院数据显示，仅印尼市场上的社交+直播类别产品在2021年整体市场营收规模为8.6亿美金左右，其中70%的份额为中国出海公司。尽管有着广告、付费直播、游戏联运等清晰的掘金路径，但目前打赏仍是当地直播收入的主要来源。

据了解，在直播打赏环节中，首先，粉丝/用户在直播平台付费购买虚拟礼物，平台向粉丝/用户发放礼物筹码；然后，粉丝/用户在观看直播的过程通过刷礼物的方式给喜欢的主播打赏；最后，平台将礼物转化成虚拟币，主播对虚拟币提现，或者由平台发送佣金给主播。

PayerMax相关负责人表示，在这个过程中，支付公司成为参与打赏模式重要的一环，为虚拟币的转换、主播佣金提现、资金监管等提供重要支持。

如何为直播出海玩家提供安全、稳定的支付环境？在PayerMax看来，专业的支付公司在参与直播行业生态的过程中不仅做收钱这事，更要承担起一定的合规责任，通过对各个市场监管的深入了解，降低直播平台后续违反监管要求和产生资损的风险。

对此，PayerMax相关负责人表示，PayerMax提供了完备的解决方案，通过主播提交出款申请的端口对接eKYC，对主播进行身份识别，可以有效帮助直播平台防范身份漏洞引发的资金问题，并且对于资金流向采取严格的反洗钱和风控机制，保证正确的钱款流向正确的人。此外，PayerMax还获得了PCI-DSS认证，拥有金融级别风控体系（获得ISO27001、ISO27101国际认证），支持本地货币结转，保障每一笔主播佣金分发结算流程快速且安全。另外，对于游戏行业，PayerMax还支持小额出款批量分发，以及非银行支付，例如电子钱包，手机余额等。

值得一提的是，今年6月，PayerMax宣布已正式获得泰国央行（Bank of Thailand）授权颁发支付牌照。截止目前，PayerMax还在阿联酋、中国香港等地获得多项海外支付牌照，支持全球350多种支付方式，40余种币种，业务覆盖50余个国家，20余种语言，可以满足全球用户多样化的支付需求。

在东南亚地区成为全球直播掘金新蓝海的今日，其已经度过了无序的初始发展阶段。行业专家表示，以PayerMax为代表的工具类支付直播服务商在当地业务日渐成熟，已经帮助到用户、平台应对生态中的效率、变现和合规等挑战。未来随着越来越多专业机构的加持，将从基础设施层面促进东南亚直播市场的繁荣发展。