解码“数字传承”，IP授权让传统文化鲜活起来

7月27日， 随着“亚洲授权业会议·中国机遇”专题论坛结束，为期一个月的2022年“中国文化和旅游IP授权系列活动”圆满落幕。此次活动由中华人民共 和国文化和旅游部指导，中国文化传媒集团有限公司、香港贸易发展局主办，中传创展（北京）文化发展有限公司承办，旨在促进文化产业的国际交流与合作。

论坛上，文化和旅游部国际交流与合作局（港澳台办公室）局长高政，香港贸易发展局中国内地总代表钟永喜出席并发表了致辞。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举，中国工艺美术馆、中国非物质文化遗产馆副馆长苏丹，腾讯集团副总裁、高级顾问陈发奋，各自围绕中国授权业的最新发展机遇、文化数字化战略、通过IP授权讲好中国故事（以天美工作室群的IP合作为例）、非遗版权意识和开发策略等话题进行了讨论和分享。

其中高政在致辞中表示：“加强IP的开发和转化，充分利用多种业态开展IP授权合作，有助于推动中华优秀传统文化创造型转化和创新性发展，促进文化产业、数字经济与实体经济深度融合。”

IP（Intellectual Property），意为“知识产权”。近年来，IP逐渐发展成为具有强共识的文化符号。比如地域、历史、旅游、民俗等具备群体认知的人、物、文化都属于IP。IP授权则是指版权方将知识产权（包括形象、内容、品牌等）授予衍生、再创造的行为过程。

中国灿烂悠久的历史孕育了敦煌、三星堆等众多传统文化IP，向世界讲述了丰富多样的“中国故事”。

由于时代变迁和生活方式革新，以及娱乐、消费的物质升级和全球化浪潮冲击，传统文化正受到来自自身与外界的双重考验。

石窟艺术、民族戏曲、服饰建筑等传统文化自身也需要突破原有圈层，借助当下互联网和数字技术，将新兴科技与创新思维相结合，催发传统文化的新鲜活力。将时下最受关注最流行的IP与传统文化IP中的精髓巧妙结合，为这些“珍稀植株”找到最适合其发展的“沃土”。

2018年，敦煌研究院就与腾讯天美工作室群旗下的《王者荣耀》开启了系列深度的IP授权合作，首次以敦煌壁画为视觉元素给英雄角色杨玉环设计了敦煌“飞天”定制皮肤。其形象、色调至发饰、妆容，都取材自敦煌壁画，力求遵循文物文化内涵。该皮肤上线后超4000万人次领取，用户在线上即可感受敦煌文化的魅力。

2020年，贵州省文化与旅游厅携手《QQ飞车》打造首条「贵州游戏电竞IP主题旅游路线」并在游戏中上线“一路向黔”主题赛道，展现贵州的自然风貌及科技发展成果，主题赛道上线首周，用户参与活动超3.1亿次；同时也将蜡染、苗银、酸汤鱼等当地民族风俗、技艺特色，与游戏内容巧妙融合。一方面，为游戏带来更多具有民族艺术特色的数字文化体验，另一方面，天美的系列游戏也为地域文化提供了全新的展示窗口。

正如腾讯公司副总裁陈发奋在“中国机遇”专题论坛上分享的《IP授权如何讲好中国故事》中所言：“IP授权合作经历了长足的发展和丰富的演变，越来越成为一种主流的内容合作方式。”

借助IP授权的合作方式，将源远流长的千古文明及地域文化与时下流行IP结合，不仅为敦煌和贵州两座城市带来了大量关注，还让更多年轻人看到祖国传统文化之美。

新时代下，越来越多的传统文化IP正凭借IP授权合作和数字化科技，以崭新的面貌回归大众视野。正如天美等互联网力量，一直以来致力于弘扬中国传统文化，通过IP跨界共创，激活产业发展动能，提升传统文化影响力，让更多年轻人深入感受经典的魅力。如此，“讲好中国故事”将成为青年新风尚，文化繁衍得以延续，中华文明生生不息。