将新品打爆周期缩短一半！淘宝天猫“超级新系列”直指新品首发第一阵地

7月29日晚，一场持续一小时的“全能舞者”XR沉浸式时尚秀在太平鸟官方旗舰店淘宝直播间亮相。本次云秀场，代表着淘宝天猫全新服务型产品“超级新系列”正式开启。据悉，“超级新系列”是淘宝天猫针对服饰行业差异性，唯一推出的垂直化新品IP，主要面向服饰商家发掘潜力爆款、新品快速冷启动、高效爆发等上新关键问题。

“‘超级新系列’将在淘宝端内完成消费闭环，包括从种草到成交转化全链路”，淘宝天猫服饰供给中心负责人弈希预计，这项新服务能帮助服饰新品的打爆周期缩短一半，“能让新品经历从成长期到打爆期，并顺利进入到平稳上升周期里。”

太平鸟电商总经理应海军形容，用XR技术把时尚走秀与直播融合，让虚拟与现实融合，这样的全新消费沟通方式，让品牌和顾客都觉得很过瘾。

太平鸟：天猫是品牌运营的第一阵地

云秀场开启当晚，太平鸟直播间就一度冲上风格女装总榜前三，总计持续3小时的直播，活动当日店铺成交环比7月份的销售额增长超100%，在直播间中的销量达到日常店播效率的5倍。

太平鸟电商总经理应海军充分肯定了“超级新系列”在拓展新品发布渠道、提升消费者购物体验等方面的积极效果，并表示淘宝天猫的优势“复制不了、也无可取代”，这里始终是太平鸟电商运营的第一阵地。未来，太平鸟将继续利用全新的技术和场景，推出更多新品展现给消费者，通过云秀场做更多有效地线上触达，并继续携手淘宝天猫走在时尚的探索之路上。

“‘超级新系列’的直播间已不仅是流量载体，还是符合服饰商家与消费者沟通的新产品”，天猫品牌趋势营销负责人飞丹表示，淘宝天猫运用新兴科技手段，为商家提供了独具特色的内容化展现舞台，这种全新的展现方式，也创造出了服饰商家和消费者之间全新的互动模式。

近年来，太平鸟一直都在尝试年轻化方向转型，不断推出新品，并且与淘宝天猫之间的合作渊源颇深。早在2018年便通过天猫参与China day项目，这是太平鸟首次走出国门参加时尚走秀，随后还于当年参与纽约时装周，次年参与巴黎时装周。作为“超级新系列”第一个吃螃蟹的首站展示品牌，双方此次的共创与合作自然也是水到渠成。

“超级新系列”洞察消费者需求，打造生意闭环

按照传统的服饰产业线，一年一度的时装周捕捉下一季的潮流趋势，而后才是设计、生产，投放市场，等待消费者选购。如今在数字时代，服饰上新的模式正在被改写。

在各大快时尚品牌的带动下，高频的上新成为了服饰行业提高用户黏性、留存的方式；其次，在服饰这样的非标行业里，“新品期的新品爆发对服饰商家的成交拉动非常大。”淘宝天猫服饰供给中心负责人弈希形容。

区别于其他电商平台快速打造爆款的模式，“超级新系列”的起点在“消费者需求”，淘宝天猫围绕服饰商品的全生命周期运营，包括早期的趋势挖掘到上新打爆，再到库存等定制出解决方案，一端产业，一端营销，帮服饰商家做全链路的经营优化。

这是一个为商家定制化的解决方案：“超级新系列”会根据商家的上新系列进行分层，如爆款、长尾品，根据系列的特点定制最优的内容呈现方式。弈希介绍，对商家来说，“超级新系列”将是经营效率最高的新品策略。

弈希也强调，“超级新系列”的项目初衷在于发挥淘宝天猫消费趋势洞察的优势，和服饰商家共创，不断推出超越消费者预期的商品。“我们希望为品牌和服饰商家提升营销效率，留给他们更多的时间聚焦产品设计和研发，也将投入更多的资源和技术帮助服饰商家孵化新品，紧贴服饰商品的全生命周期。”

据了解，“超级新系列”从7月初开始评选，很快便有近百名商家提报，这一系列新品运营和上新的服务型工具，面向所有类型的服饰商家开放。继太平鸟之后，致知、何方、DIESEl等都已加入“超级新系列”的云秀场阵营。可以肯定的是，面对后疫情时代服饰行业复杂多变的新常态，更多服饰品牌将通过“超级新系列”开辟新品线上首发第一阵地，打出新品发布差异化，借此实现生意多样性、确定性增长。