云峰莫干山顾水祥：环保是所有建材企业都要面对的课题
【环球网财经消费报道 记者 樊俊卿】近年来，尽管整个房地产上下游产业链都面临着巨大的市场挑战，但赛道内玩家打造品牌、完善产品、尝试新招、追逐热点、拥抱资本的发展愿景始终没有发生变化。头部玩家不断创新丰富自己的产品矩阵，同时也不断地提升着整个行业的技术标准。
作为家居板材领域的翘楚，云峰莫干山始终扮演着行业技术先行者的角色。7月28日，云峰莫干山通过一场品牌战略发布会再一次向行业宣布，要通过ENF级环保新国标开启中国家居建材行业的环保新时代。
多年以来，环保一直是消费者在家居领域最关心的话题之一，它不仅是一家一户追求品质生活的必然选择，也是判定一个家居建材品牌是否值得购买的核心因素之一。因此，每一家有温度的品牌都会把环保看作是长期发展的生命线。在云峰莫干山看来，ENF级新国标的出台开启了中国家居建材行业的环保新时代。
云峰莫干山董事长顾水祥在接受环球网财经消费记者采访时表示：“当前，家居建材行业已经迈入了全新的周期，行业进入存量博弈阶段，此阶段全要素创新驱动将会成为家居建材企业的核心竞争力，环保将是所有家居建材企业不得不认真面对的一个重大课题。”
健康、环保成发展趋势
有业内人士预言，未来环保、健康、绿色将是驱动家居建材行业不断发展的底层逻辑。任何一个企业的发展，必须建立在这个行业和市场需求的底层逻辑上。顾水祥在企业微电影《底色》中对云峰莫干山27年的发展做了定调：“从关心产品环保，到更关注家居健康”。顾水祥认为，环保是“支撑莫干山走得越来越远的重要力量”。
顾水祥指出，云峰莫干山在27年的发展历程中，一直在追求一个环保“大梦想”。而这个大梦想必须建立在一个“小目标”上。或许有人好奇，这个“小目标”是什么？顾水祥表示，这个“小目标”便是“让家居建材产品的有害释放物越来越小”。
值得庆贺的是，这个“小目标”云峰莫干山做到了。在日前的品牌战略发布会上，云峰莫干山提出“再一次定义环保”的全新品牌战略，未来品牌将围绕“从以基础材料为核心的单一产品的环保全面升级为全屋空间的整体环保”的战略核心，不断突破应用技术壁垒，以ENF级板材、ENF级全屋定制、ENF母婴级地板、ENF级科技木为基础，形成全品类、全空间、全场景的ENF级产品体系，构建全新的整家环保生态。
顾水祥指出，当前国家不断深化碳中和、碳达峰“双碳”政策的目标与要求，对环保的要求只会越来越高，同时市场带来的消费升级也让消费者更加重视健康与环保。无论从哪一个层面去看，绿色健康、低碳环保都会是未来行业发展的主流趋势。在此背景下，曾经“粗放”发展的家居建材企业就必须把环保问题纳入到企业战略思考中。
顾水祥在接受采访时表示：“我们这次特别制定了‘再一次定义环保’的企业发展战略，就是为了应对将来更加激烈的市场竞争。我们企业经过了20多年的发展历程，在企业发展过程当中得到了行业协会以及各路专家的支持，产品的品牌也得到了消费者的认可。我认为作为一个企业也要学会担当，要走在行业的前列，在不断提升产品质量的同时，也要不断提升产品的环保等级，始终坚持走绿色发展之路、走健康之路，让企业的发展更为稳健，为消费者提供更好的产品和方案来满足市场变化的需求。”
云峰莫干山的品牌发展经历了27个年头，品牌也对环保和健康给予了多方面的关注与思考。在深刻把握国家政策和消费需求的基础上，原本在环保议题上就颇有前瞻性的云峰莫干山，不会放过已经席卷而来的“环保风口”。顾水祥透露，云峰莫干山是业内第一个将ENF级环保标准上升到品类战略的家居品牌，未来将以环保赋能健康人居空间、助推家居行业转型升级。
顾水祥表示：“在中国的家居板材行业中，莫干山有责任、有义务去引领消费，满足消费者的感受、感知，整个市场才能越做越大。我们有更顶级的环保产品，肯定有市场，我们企业有这个信心。”
ENF**级环保板材领导者
那么，究竟什么是“ENF级环保标准”？这一新国标究竟对消费者的生活能产生什么重大影响？当前ENF级国家环保标准规定，家居板材的整体甲醛释放量应≤0.025mg/m³，这一甲醛释放量标准在全球范围内都是最严格的。
中国林产工业协会副会长代理秘书长陈天全透露：“2021年，云峰莫干山拿到由国建联信认证中心（GJC）认定产品符合GB/T 39600-2021《人造板及其制品甲醛释放量分级》标准的无醛人造板分级认证证书。这是由业内最为权威的认证机构所颁发的无醛人造板分级认证证书，要求非常严格，拥有极大的含金量，足以证明获得证书的产品品质是过硬的。”
2019年，云峰莫干山采用可再生天然植物资源，自主研发了纯天然、无醛添加的大豆基蛋白胶，并结合荣获美国CARB-NAF无醛豁免认证的无醛基材，推出ENF级环保板材“豆茵板”，其甲醛释放量≤0.01mg/m³，远低于ENF≤0.025 mg/m³的标准。云峰莫干山实现这一目标比ENF新国标的推出足足提前了两年多，最先吹响了国内板材环保升级的号角，也拉开了重塑了行业竞争格局的大幕。
在日前举办的品牌战略发布会上，莫干山板材宣布将通过品牌、产品、渠道、服务、速装等五轮驱动战略，合力推动莫干山板材百亿计划，实现占领ENF品类、占领ENF环保知识、占领ENF环保技术的战略愿景。莫干山板材将在产品战略上通过“1+N模式”全面聚焦ENF级环保板材，以豆茵板作为ENF级环保板材明星产品，在2022年实现豆茵板全国终端全覆盖，并通过多系列新品研发实现产品体系全覆盖、渠道体系全覆盖。
作为云峰莫干山大家居战略的有力支撑，莫干山地板的品牌定位也进行了全新升级——ENF母婴级地板。莫干山地板此次提出ENF母婴级地板，标志着整个行业将ENF级地板上升到一个全新的品类战略。未来莫干山地板将积极抢占ENF级地板新品类新赛道，实现“占领更环保、占领母婴级、占领更健康”的战略目标。莫干山ENF母婴级地板位于环保标准金字塔新塔尖，甲醛释放量、重金属含量、有机物释放量都优于国家标准，是地板行业环保标准的“天花板”。
顾水祥透露，为了“再一次定义环保”战略的顺利实施，云峰莫干山还宣布了“一个中心、四大行动”的2025发展计划。顾水祥谈道：“未来，云峰莫干山将以‘绿色环保，健康人居’为中心，聚焦ENF级绿色环保标准，通过四大ENF级产品板块的协同，以及品牌战略行动、产品落地行动、终端普惠行动和行业标准行动等四大行动计划的开展，合力推动云峰莫干山企业发展，持续推动云峰莫干山全品类、全空间、全链条环保建设。”
未来家居行业走向何方
中国木材与木制品流通协会会长李佳峰对记者阐述：“健康、环保、定制将是未来我国木业行业发展大方向。如今，绿色家居市场份额逐年增长，消费者对这一块市场的品质要求明显更高，这边要求我们的生产企业主动向服务企业转型升级。企业应该有自己创新优秀的服务体系，既能提高消费者对品牌的满意度，又能在未来的木业市场中占据更大的份额。”
李佳峰认为，2021年10月1号发布执行新国标，是我们国家改革开放40年发展的结晶，是我们木业发展取得辉煌成就的结果。新国标对于整个行业来说是规范发展的起点，对促进行业健康和持续发展将起到积极促进作用。
在新的市场环境下，环保已经不仅仅是针对消费者层面，更重要的是在“史上最严”新国标实施后，环保成了家居建材企业的生命线，这已经成为行业的共识。“再一次定义环保”战略的提出，是云峰莫干山立足家居环保赛道的又一次破局之举，是对国民家居健康生活的进一步保驾护航。
顾水祥感慨，未来家居行业面临着诸多挑战，但其中也蕴含着巨大的机遇，“未来10年会是中国家居行业最好的10年，云峰莫干山将聚焦全民健康生活需求，以环保为目标，让ENF级环保成为国民生活标配，推进全民ENF普及”。
作为云峰莫干山的品牌底色，环保理念已经深深融入云峰莫干山的血液与基因。27年来云峰莫干山对健康人居的探索从未止步，未来对环保的探索也将不会停止。