户外运动消费成为市场新宠

小众运动因何“出圈”

陆 飞

今年以来，以飞盘、骑行、腰旗橄榄球等为代表的新兴户外运动成为人们的新宠，“小而美”的小众运动生意，迈出了探索的第一步。

这些小众运动之所以能够快速“出圈”，主要得益于其低门槛和社交属性。大部分户外运动项目对场地需求不苛刻，器材也较为简单，更适应非专业人士的休闲运动需求。同时，这类新兴户外运动往往适合多人参与，在挥洒汗水的同时，人们的社交需求也能得到满足。

伴随消费群体扩容及消费诉求升级，小众户外运动市场正迎来高速发展良机，并为整个运动行业带来更多红利。

一方面，越来越多消费者涌入新兴运动市场，嗅觉灵敏的商家也加快了入局脚步。目前，市场上涌现出一批聚焦不同细分项目的专业品牌，为产业升级注入了新活力。

值得注意的是，在专业性之外，消费者对相关产品的颜值、品质等也有了更高要求，如契合不同场景的穿搭，融合流行文化与IP的装备。这些新消费需求，为更多品牌跨界入局提供了新契机。

另一方面，随着社交功能进一步拓展，新兴户外运动正逐步成为一个流量入口，形成了包含传统户外用品、食品饮料、娱乐互动、配套服务等在内的生态系统，并延伸出多元化、多维度消费场景。因此，相关企业要做好定位，找准与新兴户外运动的结合点，形成场景联动，加深客群黏性，而非单纯“蹭热度”。

此外，在市场高速发展的同时，政府引导也十分重要。对于这些新兴户外运动，需将其引至规范化发展路径上，防止其野蛮生长。

虽然露营、飞盘等小众运动项目让人“上瘾”，但主要消费者仍局限于一二线城市的年轻群体。随着户外运动产业快速发展及相关标准日益完善，小众运动将吸引更多参与者，带来更大市场价值，从而形成行业发展正向循环。

（作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员）