手机与相机的“联名”之道 在行业创新更在用户体验

近年来，与“跨界”成为趋势一样，“联名”一词也成为时下的一个关键词，尤其在手机行业的影像领域——vivo x 蔡司，一加x哈苏，小米x莱卡。

与之对应地，从智能手机的出现到现在，手机影像打破了过往专业摄影的设备、学习成本限制，日渐成为消费者的重度需求。伴随这样的需求变化，手机摄影被赋予了更多使命，要承载的价值也在进化：从简单的“按下快门”，到“美化”照片、再到“记录”的意义以及创作自由度等。

面对行业趋势与市场需求，手机厂商纷纷与相机联名以求打造影像差异化优势，冲击高端市场。然而，简单的联名和硬件层面的调教并不能带来手机影像实质性的提升。那么，手机与相机“联名之风”背后 稀缺的到底是什么？

对此，vivo给出而自己的答案：手机与相机的“联名”之道，在行业创新，更在用户体验。

“联名”背后 稀缺的到底是什么

数据显示，全球数码相机出货量在2010年达到1.21亿台的顶峰，随后便迎来逐年下跌。反观全球智能手机市场，出货量却在随后数年间实现了快速增长的趋势。

如业内人士分析，这种变化背后，并不意味着手机厂商与专业影像品牌之间只能是互为替代的市场竞争关系，反而引出了一种全新的商业合作模式，那就是如今我们熟知的手机厂商与专业影像品牌联名合作。

而且，对于手机行业来说，在“跨界”相机领域尚未成为旗舰机型的“标配”之前，与相机“联名”在行业内具备一定稀缺性，事实证明是有利于品牌高端化的转型。

在这样的背景下，依靠“谁先抛出的橄榄枝”、“有没有联名标识”的稀缺性不再能够获得用户的关注，而在于产品体验有哪些实质性的提升，以及手机摄影效果如何进一步向专业相机看齐。

据报道，2020年，vivo正式宣布与全球影像光学的开创者、奠基者和引领者蔡司成为全球影像战略伙伴，“vivo蔡司联合影像实验室”在中国东莞vivo总部挂牌。

也就是说，一方面，vivo与蔡司合作进行产品研发，实现产品影像性能的提升；另一方面双发共同发起中长期技术规划，包括vivo&蔡司影像系统，以及部分未来影像的技术研究和探索。

不是靠“说”而是要“做”

“光说不练假把式！”

vivo与蔡司的合作并非简单的“品牌跨界”或“镜头认证”，而是涉及深度研发、联合打造产品、文化与品牌影响力共建三大维度的合作。

双方建立了“vivo蔡司联合影像实验室”，组织各自的技术专家进行联合研发，致力于解决移动影像领域的一系列技术瓶颈，并计划承担影像光学领域的一些重要基础课题研究，旨在为行业发展赋能。

在产品层面，在与蔡司两年三代机型的合作中，影像成为X系列最强的竞争力。以X80系列为例，vivo对于移动影像的理解与蔡司对于光学的理解相融合，发挥各自的优势，带来硬件、软件、算法全方面的升级，改变手机影像的拍摄效果，是为消费者带来更好的影像体验。

业界评论称，“X80系列的影像效果，就像两个追求极致的灵魂牵手。”

据悉，双方联合打造的“vivo蔡司联合影像系统”，就是vivo影像与蔡司光学强强联合的最好例证。vivo与蔡司追求更精准的还原原本的色彩，而这不仅考验光学器件的能力，也对算法的技术要求更高。

vivoX80系列通过高规格玻璃镜头、微云台、定制滤光片等方式，为移动影像提供了更强的光学器件；采用AI感知引擎+智能AWB处理系统，以及行业规格最高的2KE5屏，在环境感知、拍摄处理、显示的全链路做出了效果调优。

至此，vivo通过140色卡进行色彩还原标准定义，最终实现了堪比蔡司专业相机色彩还原效果的蔡司自然色彩2.0技术，也成为双方技术实力做出的创新性升级。

另外，人像效果是用户关注的重点，为此，vivo与蔡司在人像上进行深度合作——vivo自身对于人像摄影的技术积累，叠加Biotar、Distagon、Planar、Sonnar四款蔡司经典镜头，以及蔡司Cinematic电影虚化，让vivoX80系列的人像拍摄效果直逼专业摄影器材的水准。

以行业视角来观，从品牌跨界到技术融合，这种差异性的技术合作，使得vivo与蔡司在品牌、产品和技术实力方面实现优势互补，为移动影像领域创造真正的价值，也推动了行业创新。

价值观与用户需求“驱动”

据Counterpoint公司的报告显示，2021年9月，随着vivo X70系列的成功上市，vivo在中高端市场的份额从一年前的10%上升到了20%。

用户反馈：“经过对多个场景的测试，搭载V1芯片的vivo X70 Pro+在拍摄的表现能力突出，对于非专业的大众消费者想要拍出专业的照片表现友好。”

打动用户、赢得市场，vivo“摘到了果子”，但果子的内核则是其长期主义价值观，是该企业在影像赛道的长期坚持和对用户需求高度重视的结果。

作为vivo的长赛道，其在影像上的优势相比行业其他玩家不仅在于与蔡司的深入合作，更在于拥有足够丰富的影像自研算法，以及自研算法转化为IP的优势——vivo自研芯片。

过去十余年，智能手机影像性能飞速提升，但视频防抖仍然主要依赖光学防抖技术和电子防抖技术，面对大幅抖动，无论是算法还是光学防抖都显得束手无策，最终只能回到手持云台这个外部解决方法。X系列手机上的微云台正是针对这一痛点，跳出固有思维，另辟蹊径从结构下手给出的解决方案，为移动摄影领域探索出“第三种可能”。

对于vivo的创新方法论而言，vivo高级副总裁倪旭东曾表示，“vivo的创新方法论是从消费者的实际使用需求去寻求技术突破口。”

以影像为例，经历了几年的参数之争后，手机摄影爱好者也对“摄影创作”有了更深层次的理解：他们不再追求艳丽、花俏的色彩，也不再渴望看似全面丰富，而实际上却比较少用的功能。他们追求更真实、更方便、更快捷地捕捉世界美好的景象。

为了追求忠实还原人眼所见、追求极致色准表现的蔡司自然色彩，vivo从检测、拍摄、处理、显示四个维度开展全链路色彩管理，与蔡司联手打造蔡司自然色彩2.0，进行精细化的标准定义，开发更精细的色彩调试算法支撑效果实现，让移动影像的色彩表现更加专业化。

此外，vivo X80系列中增加的蔡司Cinematic电影虚化，也是首次将专业蔡司电影镜头的拍摄效果应用到视频拍摄中，成为了手机与相机厂商合作复杂度最高的风格化滤镜。而实现蔡司Cinematic电影虚化的背后，是vivo对手机光学器件的研发、对光学思路的理解、以及算法算力相互结合的成果，让一些普通用户能取得更好的拍摄体验，也让手机影像创作的高度不断拔高。

手机和相机厂商的联名，日渐成为一种趋势。但联名不应当只是停留在硬件认证的浅层次合作，甚至停留在品牌营销层面，更应当是以用户需求为导向对影像技术的创新。就像两个人的“牵手”，不应是人云亦云的跟风和形式，从长期的价值观来看，更应该是基于未来的对于美好生活的共同创造。通俗点讲，不是单纯的想借对方的“光”，而是从长计议的想做好一件事。