芒果TV上调会员价格 专家称长视频平台调价已成行业趋势

本报记者 何文英

7月27日，“芒果TV会员频道”官方微博宣布，芒果TV将于2022年8月9日0点起，对芒果TV会员、芒果TV全屏会员价格进行调整。

记者对比之前价格发现，此次芒果TV调整的主要是会员月卡和会员季卡价格。会员月卡价格由此前的25元/月调整为30元/月，连续包月价格从19元/月上调至22元/月，连续包季价格从58元/季调整至63元/季。会员年卡价格为248元/年，连续包年年卡价格为218元/年，年卡价格并未发生变化。

值得关注的是，去年以来，长视频平台纷纷上调会员价格。中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端在接受《证券日报》记者采访时表示，长视频平台相继调价是行业趋势。“在竞争加剧、引进成本加大，广告收入却下滑的背景下，以更大力度投入优质内容生产、进行版权变现，是巩固和提升平台竞争力的重要举措。”

自去年以来，长视频平台陆续对会员价格进行上调。爱奇艺移动端会员价格在去年11月份和12月份进行过两轮上调，各类型套餐涨幅在15%至30%之间；腾讯视频在今年4月份宣布提价，包年会员价格从218元涨至238元；6月底，优酷宣布将会员价格调至月卡30元、季卡78元、年卡258元；而芒果TV此次调价是继年初之后的第二次调价。

陈端认为，长视频平台陆续提价，反映了行业普遍承压的现状。“长视频平台的生存压力来自多方面，一方面，贴片广告收入有所下滑；另一方面，受短视频平台分流影响，长视频平台的商业资源受到一些挑战；此外，内容制作进度也有不同程度延后。在此背景下，上调会员价格是缓解成本压力的现实选择。”

长视频平台提高会员价格是缓解成本压力的直接手段，但陈端认为：“长视频平台应注重打造优质内容IP，尤其是在内容IP价值分化态势明显的大背景下，加大内容引进、内容制作方面的成本投入，才能更好地维护平台吸引力和竞争力。”

对于此次会员价格调整，芒果超媒早已做好了充分的内容储备。

今年5月份，湖南卫视与芒果TV启动双平台融合，共储备了48个自制综艺制作团队、29个影视制作团队和34个新芒计划战略工作室，打造了国内最大的内容生产智库，为平台构建了系统化的内容生产体系。据了解，“金鹰独播”剧场和“芒果季风”剧场两大特色品牌已储备了39部匠心剧集。

芒果超媒相关负责人在接受《证券日报》记者时表示：“升级后的芒果TV会员权益，在内容、终端生态、会员福利、会员频道视觉、玩法等方面，都将有一系列新变化。”