飞猪启动“益起寻美”乡村旅游助力计划 首站落地山西平顺

7月23日，平顺古建专家宋文强在飞猪官方直播间带领网友“云游”天台山、大云院等景点，并详细讲解了当地的古建筑文化。“云游”结束后，半山窑洞、悬崖居、神龙湾等平顺旅游商品，以及党参、花椒醋、小米等平顺特色农产品也纷纷在直播间开售。数据显示，该场直播累计观看量超12万人次。

山西省平顺县是飞猪“益起寻美”项目的落地首站。据了解，“益起寻美”是飞猪和阿里公益于近期启动的乡村旅游助力计划，包括开设“益起寻美旅游旗舰店”公益店铺、推出乡村“云游”和带货直播系列、落地乡村农旅人才培训等举措。飞猪数据显示，“益起寻美旅游旗舰店”公益店铺上线以来热度持续走高，近两周预订量环比前两周增长近2倍。

“通天峡、天脊山、神龙湾等A级景区和风景名胜区，以及虹霓村、岳家寨、白杨坡等乡村旅游示范区，都是平顺独特的旅游资源，越来越受游客青睐。”平顺县人民政府副县长牛璐敏表示，依托飞猪成熟的平台和阿里驻平顺的乡村特派员，可以帮助平顺进一步开发、挖掘和打造线上产品，从旅游景区景点到农副特产、手工艺品，乃至文物活化利用，持续地进行销售和推介，让更多的人认识平顺、来到平顺、爱上平顺。

“‘益起寻美’是阿里巴巴‘热土计划’的落地举措之一。结合飞猪业务特色及优势，我们希望以‘旅游+’的方式在乡村农旅融合发展产业链上耕耘下去，助力乡村振兴。“益起寻美”项目负责人何栋超说，平顺之外飞猪未来还将和阿里公益一起，与更多中西部偏远县域乡村合作，在公益店铺、乡村民宿、直播带货、人才培训等方面持续投入。

7月25日，阿里巴巴发布的“热土计划2022”也显示，未来将持续推广和建设乡村，打造10个乡村旅游标杆县，将景点、民宿、旅游路线等搬到线上，策划营销活动，展现乡村之美，让旅游出行更舒心。

近年来，文化和旅游部等多部门印发促进乡村旅游可持续发展、促进乡村民宿高质量发展等相关文件，强调要丰富乡村旅游产品类型、促进乡村旅游便利化、创新乡村旅游营销模式等。在政策指引和市场需求的推动下，供需两端双向发力，乡村旅游热度持续攀升。以去年“双11”为例，飞猪上参与大促活动的乡村民宿数量创下新高，其中近7成是首次参加。借助大促的引力，乡村民宿套餐的销量同比前一年增长16倍以上。

2021年5月，飞猪启动助力乡村旅游振兴计划，希望发挥数字化能力，带动乡村旅游热。除“益起寻美”项目外，飞猪联合商家开发乡村旅游线路新品，如正在热卖的内蒙古呼伦贝尔深度6日野奢亲子游、新疆伊犁10天7晚纯玩亲子游暑期新品，融入了森林徒步、采蜜、搭建蒙古包等乡村特色；与合作伙伴在贵州罗甸县打造红水河镇宿集村，融合了乡村民宿、郊野露营等多元体验；在业内首创了全国多店通兑的乡村民宿次卡，为消费者提供更加丰富的乡村旅游产品选择；等等。