职业教育大兴其时、知识付费回温 尚德机构将迎发展新机遇

近日，艾媒咨询发布《2022-2023年中国知识付费行业研究及消费者行为分析报告》，调研数据显示，2022年中国知识付费市场规模将达1126.5亿元，预计2025年市场规模达2808.8亿元，艾媒咨询分析师表示，经历过探索发展阶段后，中国知识付费平台已形成相对稳定的变现模式。

从2016年的爆发，到2019年的沉寂，知识付费在短短几年时间里经历了“过山车”式的大起大落，如今，其终于在去伪存真后逐渐趋于稳定，这背后，一方面源于知识付费在探索过程中的模式转变，另一方面，则与消费者职业技能相关需求的大幅提升有关。

知识付费与在线教育的区隔与融合

众所周知，所谓“知识付费”，指的就是人们为其所获取的知识付出资金的现象，乍看之下，似乎与教育培训并无本质不同，但发展之初，二者之间的区隔还是较为明显的——教育培训主要是由“知识+服务”构成，内容和服务都是针对明确的教学目标设计，呈现形式更加体系化；知识付费则以IP为内容品质背书，在接受形式上更加碎片化和移动化。

碎片化、移动化，这是知识付费在2016年前后引爆全网的关键原因，但成也萧何、败也萧何，知识付费之所以在短暂的辉煌后就归于沉寂，问题也正出自于此。热潮过后，回归理智的用户发现，大量专业化的知识学习需要完整的知识体系，但碎片化切割之后，用户便很难从宏观上把握知识脉络的构成，加之知识产出者缺乏把关、水平良莠不齐，后续的学习督导服务又全面缺失，知识付费对于用户自身价值的提升，似乎并没有什么帮助，相继退场，也是在所难免。

在此背景下，知识付费不得不谋求新的突破，而向教育逻辑转化融合，是最简单直接也最有效的方式，毕竟在线教育培训本就是知识付费的一种形态，二者一脉相承，且更科学系统的课程体系、更专业的师资力量以及涵盖督学互动在内的服务体系，都可以在教育培训企业中找到现成的模板。

以线上教育培训机构尚德为例，知识体系方面，尚德一直通过智能科技进行教学体系构建，不同教学科目均以标准化、精品化的课程呈现出来，科学系统；师资力量方面，尚德机构一直坚持师资品质的打造与培养，从招聘环节就严格把关，并在后续的每个阶段都规范出了完整的教师评级体系和师训体系，不断提升教师综合素质；服务方面，尚德在“教、练、测、评”等各个环节对学员进行督导、检测、查缺补漏，保证学有所得。

在教育培训行业验证多年的范本之下，知识付费逐渐向教育融合，相关企业、平台纷纷开启了体系化的课程设计，用户运营也更加深入，借鉴着教育的逻辑与经验，知识付费逐渐走完了学习的闭环。当前，知识付费和教育之间的区隔界限已经越来越模糊，但商业模式却越来越清晰的趋同，而这，也正是知识付费发展趋于稳定的原因之一。

职业技能需求提升刺激知识付费回温

艾媒咨询在报告中指出了知识付费进入稳定发展阶段的另一个原因——职业技能需求的提升。

据报告统计，51.3%的中国消费者购买知识产品，是出于职业需求。艾媒咨询分析师认为，消费者在精神和职业技能方面的需求不断提升，使得他们对于知识付费方面的产品消费意愿较为强烈。

近年来，在一系列政策方案的颁布与实施下，职业教育培训市场全面放开，而市场就业压力的激增，则进一步激发了提升职业技能的需求。据巨量引擎联合创业邦发布的《2022中国职业教育行业洞察报告》显示，2021下半年，仅抖音平台，职教领域的兴趣用户规模整体增幅就达到了41.3%。

职业教育正大兴其时，诸多知识付费平台也争先恐后的为大众提供着各个细分领域的知识课程，但谈及对职业教育的认识与理解，深耕职业教育领域19年的尚德机构，显然更有发言权。

职业教育领域跋涉多年，尚德机构深知成人学习“时间少、碎片化、难坚持”等痛点，多年来一直坚持让科技与教育深度融合的战略，不断利用大数据和人工智能技术，为教育提质增效。

具体来看，尚德机构通过AI 和大数据，大大提升了教学效率，学员的出勤、学习 进度、作业、错题等各类学习行为都能够通过数字化手段进行精准的统计与分析，并适时调整最适合学员的学习方案，这大大节省了学员的时间与精力。

而对于老师而言，AI的赋能可以更好地梳理历年真题和知识点，并按照难易程度、重要程度等进行分类，同时自动生成基础教案模板和知识树，节省老师的备课时间，将更多精力应用于改进、创新，以及针对性教学中。

如今，职业培训逐渐成为大众提升自身价值的主要渠道，为高质量的内容买单也开始被越来越多人所接受并成为流行趋势，用户的付费习惯正在养成。可以预见，在广阔的市场前景下，在职业教育领域经验更丰富、理解更深刻的尚德教育，也有望迎来新的发展机遇，进一步打开市场，释放增长力。