电影暑期档热度有望持续

今年电影暑期档已经进入下半场。据灯塔专业版数据，截至7月22日，今年暑期档总票房已突破40亿元，与去年同期基本持平，全国营业影院总数也一度连续25天破万，营业率保持在八成以上。大部分城市影院营业率基本恢复到去年同期水平，整体复苏情况良好。

6月份以来，在中央和地方政府一系列促进消费加快恢复措施的支持下，影企各项业务逐步恢复。

截至目前，全国营业影院总数为10119家，影院营业率为83.2%。从地区看，一些新一线、二线城市，如武汉、长沙、佛山等表现突出，票房份额同比高出两成以上。这也表明，国内电影市场影片供给和观众观影需求均在陆续恢复。

影院营业率的回升带动更多优质影片定档。截至目前，暑期档有7部影片票房破亿元。其中，表现最好的是《人生大事》，目前累计票房超过14.8亿元，跻身今年票房前三名。专家表示，这说明国产影片需要不断拓宽选材范围，通过更有新鲜感的故事和更有层次的主题呈现，找到与大众产生共情的密码。

在待上映影片里，《明日战记》《独行月球》等具有较大市场潜力。其中，《独行月球》剧组使用了15个共计超4万平方米的摄影棚，95%的镜头涉及特效，同时为了模拟真实月面，剧组在6000平方米的影棚中铺设200吨砂石模拟月面粉尘，100%实景搭建月球基地，视效场面震撼，加之喜剧类型片的受众基础广，市场期待值较高。

暑期档影片整体呈现类型多元化、受众差异化的特点。中国电影评论学会会长饶曙光表示，从世界范围来看，暑期档是全年最重要的档期之一，具有持续时间长、影片类型丰富、能满足多层次观影需求等优势。不过，从目前已定档影片来看，缺乏头部大片，未来能否形成持续观影热潮，尚待观察。

在影片营销方面，暑期档影片在上映前期就十分注重与用户的连接，在微博、抖音等平台联合明星、制造话题、智能定位潜在观众；上映后期则注重口碑效应，结合直播营销、自媒体评论等，推动热点互动。比如，《人生大事》上映期间，宣发团队就以“人生大事票房”等话题掀起多轮观影热潮。

相较往年，今年暑期档上映影片数量较少，中小体量影片有了脱颖而出的档期环境。根据灯塔专业版数据，自有记录的2014年以来，除了2014年与2020年，每年暑期档上映影片数量都在100部以上，而今年暑期档上映的仅有56部。这背后既有对疫情不断反复的担心，也有对市场环境的观望。在此背景下，暑期档实现当前票房成绩实属不易。这也从侧面反映出市场需求仍然旺盛，被抑制的影院消费有望得到释放。

短期看，疫情反复对国内电影市场造成一定冲击，但是影院在常态化疫情防控方面积累的经验，仍然保障了大量优质影片有序上映。总体看，电影市场危机与新机并存，在多屏竞争的时代，观众对于优质内容的渴求始终未变，电影创作者还需跟上时代步伐，以优质内容重焕大银幕生机。