民族品牌焕新，业绩荣誉“齐飞”，奥康这么做

民族品牌积蓄中国力量。着力打造具有中国特色的民族品牌，并不断扩大品牌影响力，让民族品牌走向世界，是当下国产品牌发展之路的重中之重。

积蓄民族品牌力量 奥康斩获新殊荣

奥康，作为中国本土男鞋品牌的佼佼者，今年再次蓄力前进，为中国民族品牌斩获新殊荣——7月，奥康凭借其致力打造“更舒适的男士皮鞋”的品牌战略，荣获“商业地产焕新金奖”。

作为业界最具影响力的年度盛典之一，商业地产节所举办的“商业地产金坐标奖”向这一年间对商业零售有着卓越贡献的企业、项目、品牌、个人进行嘉奖。

早在今年3月，奥康与国际奢侈品大牌同台竞技，凭借其透气系列皮鞋荣获了国际FNAA年度中国原创鞋款 。这些奖项的获得，无不凸显了奥康作为国产经典品牌，不断与时俱进、更新理念、深耕产品，利用科技赋能、工艺创新等实现品牌战略转型的综合实力。奥康通过品牌升级迭代，以全新的品牌形象展现出对年轻消费群体更强大的吸引力。

“寒冬”中十店齐开， 业绩利润逆势双增

在服装行业和零售业因疫情面临阶段性疲软的当下，奥康2021年度财务业绩报告。报告期内，奥康国际实现营业收入29.59亿元，同比增加8.06%;归属于上市公司股东的净利润约3405万元，同比增加21.87%;基本每股收益0.089元，同比增加21.92%。

33年来，奥康始终专注于为消费者打造“男鞋购物天堂” 。今年7月，奥康男鞋更是实现了十店齐开，将奥康黑晶新形象遍布多个一二线城市。已开业的温州、宁波、杭州奥康黑晶店，都获得非常可观的热度和业绩。7月21日，奥康十店齐开的最后一站——长沙奥康万家丽黑晶店，携手中国香港歌坛新人王曾比特启动盛大的开业典礼。

此次面向消费者的长沙奥康万家丽黑晶店以“真皮” 为主打概念，采用黑晶视觉设计，整体形象简约而富有质感，传递出温暖舒适的氛围，使消费者能够享受沉浸式购物，标志着奥康对男鞋购物体验的一次焕新升级。奥康黑晶形象更具潮流感的设计，也将吸引更多年轻消费者的目光。

2022对奥康来说，注定是不平凡的一年。在吹响品牌战略转型的冲锋号后，屡获新殊荣的奥康，借助十店齐开的全新尝试，将为中国民族品牌的未来，继续开路。

以人为本 国货奥康凭“更舒适”出圈

回顾一路走来的历程，专注制鞋33年的奥康荣誉满满。

1988年，奥康品牌诞生于浙江温州，经过多年的积累，奥康男鞋在业界获得许多赞誉。2008年，奥康还作为北京奥运会皮具产品供应商，推出了奥运礼仪用鞋；2012年，奥康在上海证券交易所A股主板正式挂牌上市。

而奥康能从众多国货男鞋品牌中脱颖而出，要归功于其对“舒适性”的执著以及对男鞋产品的系统性创新。

皮鞋舒不舒适，脚知道，脚舒不舒适，奥康知道！

亚洲人，特别是中国人，因为其脚背高、脚比较宽的特点，很多鞋子对于中国人而言都是压脚背和磨脚趾，有时候鞋子宽度够了，但脚尖又会不服帖。面对这一困扰制鞋业多年的男鞋痛点，奥康秉承生产“更舒适的男士皮鞋”的理念，专注于皮鞋的灵魂——鞋楦的设计。奥康累积了300万脚模数据， 联合中国鞋楦资深匠人陈国学 共同打造了更适合中国人的鞋楦。使得奥康在产品的舒适度上得到了极大的提升。

奥康备受好评的透气系列，则是针对容易出脚汗闷脚的人群研发，采用舒适透相关科技 ，流通清爽新鲜空气的同时过滤阻隔水分子，可保持脚部的干爽和舒适。

而本次携手中国香港歌坛新人王曾比特推出的奥康“云朵系列”，主打轻量脚感，时尚轻盈，带来裸足体验，超轻发泡大底比普通鞋底要轻50%， 曾比特现场体验黑金店：这双皮鞋好舒服，我感觉现在可以去跑步了。面料方面采用全球优质小牛皮，使皮鞋更轻更透气，这同时也是奥康将皮鞋的时尚潮流感与舒适度相融合的又一次全新尝试。

一直以来，奥康对作为品牌立身之本男鞋产品孜孜不倦的追求，体现了其“以人为本”、“以消费者需求为本”的经营理念。而以消费者为中心，以消费者需求为导向，关注消费者满意度，也将进一步推动奥康在产品创新、科技创新上的新突破，提升其在消费者心中的好感度。

高歌猛进 奥康掀起男鞋民族品牌新浪潮

国家“十四五”规划纲要明确提出“开展中国品牌创建行动”，将率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。站在时代的浪潮下，奥康作为中国民族品牌的先进代表也开始了新的征程。

在4.0品牌时代，民族品牌要更加注重产品的质量。品牌的“面子”需要技术、质量等“里子”作为坚实支撑。2021年，奥康集团董事长王振滔发布了奥康的“七五”战略。其中一个战略是明确奥康品牌新定位，聚焦“舒适”，并逐步推进新十年舒适战略再升级。为此，奥康还专门成立了舒适产品专项组，进一步助力品牌战略转型。

奥康集团董事长王振滔说：“我们奥康的鞋子已经不再是传统的鞋子”。他认为，新一代奥康要融合多种技术、参照多种理论，“比如空气动力学、人体工程学、材料学、结构力学、运动生理学、医学等等。”

奥康的每一件产品质量都严把严控，选择优质高档皮料，每双鞋都需经历168小时，300多道工序精制。 此外，在制鞋领域，奥康还主持及参与制定国际标准2项、国家标准5项和行业标准7项。

此外，如何破圈、吸引更多年轻群体对奥康的关注，也是奥康品牌转型中需要解决的问题。如今，奥康黑晶旗舰店的诞生就是一次品牌形象的革新。奥康目前将店铺规划围绕消费主力年轻群体聚集的城市核心商圈，加强与各类购物中心等新兴零售渠道的合作，对原有渠道的改造升级，淘汰低效店铺。从传统门店到潮流时尚黑晶旗舰店的转变，也让奥康的品牌形象在主流年轻消费者心中留下了一席之地。

值得一提的是，2021年下半年，在疫情等因素的影响之下，奥康的“新”舒适升级战略成效初现，为低迷的服装零售业注入了新的活力。截止2022年，奥康全国门店数量更是超过了2500家，此次荣获商业地产金坐标奖年度时尚焕新力品牌，更是对奥康转型之路的一次极高鼓励和认可。

结语

崇尚个性、有价值有意义、快乐健康消费，是时下消费者在购物时更加看重的体验。而在市场经济条件下，也更加注重消费的价值所在。相信专注制鞋33年的奥康，依托其不断完善的高品质、高技术、高价值，将持续为消费者提供更好的产品以及购物体验。

对未来，奥康集团董事长王振滔如是说：“奥康要以全新的姿态驶向消费升级的新赛道，重构新时代、新消费下的民族品牌价值。”

作为国产男鞋品牌的中坚力量，奥康将继续发挥其品牌示范带动作用，在品牌形象、体系、价值的不断增值中，增强中国消费者对“国货”品牌的价值认同，为民族品牌的发展添砖加瓦，为中国品牌走向世界，积蓄力量。