6月化妆品零售回暖 机构：美妆边际复苏

【环球网综合讯】7月20日消息，据国家统计局数据，6月份，社会消费品零售总额38742亿元，同比增长3.1%；在化妆品品类零售上，6月化妆品类零售总额为424亿元，同比增长8.1%；上半年化妆品零售总额为1905亿元，同比下滑2.5%。

具体来看，6月化妆品零售业已经开始回暖，零售总额已经恢复到3月水平，增长率略超1-2月水平。

机构研报数据显示，淘系平台上，6月大部分化妆品企业呈现正增长，其中贝泰妮GMV同比增长44.30%、珀莱雅同比增长103.91%、华熙生物同比增长62.66%。抖音平台在新渠道放量和低基数效应下，国产头部品牌均呈现快速增长，夸迪、米蓓尔、肌活、润百颜、薇诺娜6月GMV同比增长507.41%、506.13%、613.50%、306.64%、158.08%。彩妆方面，花西子继续领跑抖音平台彩妆品牌，月销售额达1.18亿元。

中银证券研究认为当前形势下，头部品牌商经营韧性突出，有望在疫情风险及监管强化下高效增长。

疫情影响，美妆行业增速放缓，然而消费者对美的追求永无止境，直播电商、网红经济、营销裂变等因素助推了化妆品消费反弹，有效提升了消费转化率。

中信证券研报认为，相对而言，美妆赛道较其他可选品稳定性更好、受冲击小，龙头表现优秀，且6月行业边际复苏显著；医美赛道整体逆势正增长，轻医美占比快速提升。展望下半年，美妆、医美进入消费旺季，仍有望是可选消费中增速靠前的领域