2022《环球问策》|数实融合推动数字文化产业高质量发展

作者：完美世界高级副总裁兼发言人、完美世界教育董事长 王雨蕴

随着中国经济发展走入新常态，社会经济的发展面临前所未有的新环境，新产业、新业态、新商业模式不断涌现。而以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务的数字文化产业则以新经济形态的方式，呈现出高速发展的趋势，为文化行业的高质量发展提供了强劲动力。

2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（以下简称为《意见》），更是从政府层面加快推进文化数字化进程，为文化数字化指明了方向。在各方的推动下，数字文化产业已成为文化产业发展的重点领域和数字经济及数字创意产业的重要组成部分，数字文化产业正逐步成为我国文化产业发展的新增长点。

技术创新+数实融合：夯实数字文化产业发展基础

当前，以物联网、人工智能、云计算、大数据为代表的新一代信息技术迅猛发展，异军突起的数字经济正在重塑全球经济结构，改变全球经济格局。而作为一种融合型经济，数字经济是数字技术与传统行业深度融合的产物，“数实融合”也成为文化等传统行业发展的趋势。

其中，尤其需要重视技术创新在产业全生命周期上对产业链提升起到的战略作用，新一代数字技术正在全面融入文化等产业的不同领域。通过大力发展技术创新，加速推动数实融合的进程，可以赋能文化等传统行业进行数字化转型升级，催生出新产业、新业态和新模式，壮大文化产业发展新引擎，给文化产业带来更多的可能性。

但在数字化浪潮下，如何让前沿技术呈现的更人性化、趣味化和沉浸化，如何让注重用户体验的各类企业与机构实现更高的数字化目标，已成为数字化转型的重点问题。同时，在发展过程中还需要与企业自身情况相结合，寻找到两者的契合点，这样才能在保持企业发展的同时，也助推数字文化产业的高质量发展。

作为走在文化数字化前沿的企业之一，完美世界控股集团通过持续加大在5G、人工智能、VR、AR、MR等前沿科技的研发力度，积极探索数字技术与文化产业结合的新思路。通过加强旗下产品的文化载体功能，完美世界控股集团将传统文化作为创作宝库，深度挖掘传统文化元素并赋予新活力，探索数字化与中国优秀传统文化的融合发展，推动文化产业的数字化和发展新业态，向全球用户传播中国符号。

例如，新《诛仙》手游对牛、虎、猴、猪四件圆明园兽首进行了严谨、精细的数字化复原工作，并以沉浸式故事剧情让用户与“兽首”直面对话，近距离体验“兽首”讲述的历史记忆，用数字化载体传承历史文化。《新笑傲江湖》手游和中华五岳联动，启动“五岳群山数字武旅计划”，开展线上线下跨次元合作，实现虚拟与现实相结合。在2021十一黄金周期间，《梦幻新诛仙》手游与四川广汉三星堆博物馆、安阳殷墟博物馆、江西龙虎山景区和西江千户苗寨四大历史文化机构展开合作，通过数字技术优势，将多件国宝文物和历史人文景观进行数字化还原和演绎。让文物走出玻璃展柜和围栏，通过互动设计让玩家在“数字文旅”的新概念中更直观的触摸历史和文化等。

而通过完美世界自主研发的ERA引擎技术打造的蕴含中国优秀传统文化的游戏产品，目前已经成熟上线，并出口到欧洲、韩国、南美、亚太、港澳台等众多国家和地区，将中国优秀文化和形象传播到了世界各地。同时，ERA引擎研发中的共性关键技术，将在后续可以应用到工业、建筑、影视、教育、广告、零售等其他行业，促进文化产业与其他传统产业的融合发展。

文创思维+多元赋能：推动数字文化产业创新高质量发展

目前，数字化与文化产业的融合程度正逐渐加深，文化产业与其它传统行业相结合的模式愈趋成熟，“文化+消费”、“文化+旅游”、“文化+金融”等创新模式也备受市场欢迎，在丰富文化行业多元发展的同时，也为用户提供了更高、更好、更丰富的消费体验。文化数字化需要技术创新的技术支持，同时也需要推动数字文化产业与其它传统行业融合发展的思维方式和方法支持。

经过多年在文化领域的深耕，完美世界控股集团在积极的探索和实践中，创新性的提出了“文创化思维”，通过发掘事物的内在价值，运用故事化与产品化的呈现，赋能其与外界产生持续的共鸣与互动，以历史、文化IP为纽带，以科技、互联网为手段，实现不同行业的跨界融合，为文化产业与其它传统行业的融合发展提供了新的思维方式。

数实融合为数字文化产业奠定了坚实的基础，而文创思维的赋能则推动了数字文化产业的创新高质量发展。

近年来，完美世界控股集团已通过运用“文创思维”进行了大量的实践，并成功赋能文博、非遗、文旅、交通等传统行业转型升级，为数字文化产业的发展开拓了新思路和新途径。近期，由完美世界控股集团监制出品、完美世界文创打造的“CityGame”（数实融合沉浸式文化体验）在北京前门开始落地，通过建立起文化与商业高效链接的数字载体，以游戏化串联不同属性的场景，用“内容”赋能“场景”，通过利用数字技术对文旅产业进行全方位、多角度、全链条式的改造，加速文化产业与旅游产业的数字化融合发展，以科技赋能开启沉浸式文化新体验，相关线下体验空间也将逐步开放。这也与《意见》中明确提出的发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字文化新体验的重点任务相符合。

数实融合夯实数字文化产业的发展基础，文创思维的赋能推动数字文化产业创新高质量发展。通过“数实融合+文创思维”的发展路径，充分利用技术和产业优势，强化文化产业的数字化发展和跨界赋能作用，才能加速推动文化等传统行业的数字化转型，形成有价值的线上线下融合互动和立体覆盖的文化服务供给体系，满足社会发展提出的新需求。

未来，完美世界控股集团将继续携手社会各方，持续推动更多数字技术与内容赋能的文化产品和服务进入市场，加速推进文化数字化进程，提升文化产业的竞争力，推动数字文化产业的创新高质量发展，为中国社会经济的发展添砖加瓦。