漱口水“参半”发布虚假广告 被处行政罚款1.28万

【环球网财经消费综合报道】据信用中国官网7月6日公告显示，漱口水品牌“参半”因发布违规广告，被处罚款1.28万元。

处罚公告显示，参半关联公司深圳小阔科技有限公司发布虚假广告，存在广告违法行为，被深圳市市场监督管理局南山监管局处以行政罚款。

网络公开信息显示，参半品牌发布于2018年3月，定位于口腔护理专研品牌，致力于提供全场景全方位的口腔护理解决方案，保障口腔健康。2020年，参半品牌推出漱口水产品，并未该产品配套了大量的市场营销活动。

随着参半产品市场的逐渐打开，参半投入的营销费用在不断减少，目前占销售额的比例大概在40%以下。在2021年中期，该公司负责人在接受采访时透露，参半的营销费用比例在50%以上。

而在资本市场，参半被资本青睐的速度同样不可小觑。根据天眼查信息，参半自2019年5月获得第一轮天使轮融资以来，截至目前已经完成了10轮融资，其中仅2021年的融资就占6轮。

值得关注的是，2021年12月参半曾因涉嫌广告违法被深圳市市场监督管理局南山局罚款3000元，在不到一年时间内，品牌先后两次因虚假违规广告被处罚。参半联合创始人张轶曾公开表示：“对于一个初创品牌而言，被处罚是再正常不过的事情。”张轶曾认为，一个初创品牌在发展之初不可避免地会遇到类似于广告违规之类的事情，作为一个电商企业，在产品推广的过程中，会上传大量的广告图文素材进行宣传，其中出现某些词汇、广告语使用不当是再正常不过的现象。

但有业内人士指出，因虚假违规广告被处罚不该是“正常的事情”。虽然处罚金额不算高，但会对品牌产生一定影响。一些初创品牌在前期发展中为了打开品牌知名度会做一些营销推广，甚至有部分企业以缴纳低成本的违规宣传罚款换取品牌推广效益，这种做法长期是对品牌的巨大伤害。