先行指标看趋势丨零售数据里的经济回暖迹象

7月份零售业景气指数开始企稳回升

零售与国民经济和人民生活息息相关。今天的先行指标看趋势，我们一起来看看零售市场的变化。中国零售业景气指数是反映当期零售业经营预期变化情况的综合指数。根据中国商业联合会6日公布的数据，7月份零售业景气指数开始企稳回升。

7月份零售业景气指数为50.2，反映了零售行业对消费复苏预期进一步增强。

*中国商业联合会副会长 张丽君：*这是7月份我们指数最好的一个亮点。第一个重回扩张区，这是低迷了3个月以后，出现的这样的一个状态。我们信心倍增，第二个就是我们所有的数据都显示出来，目前，人流、物流这些不畅，都随着政府的这个政策得到了疏解，我们商业的企业也在加速满足需求，寻求各种各样的促消费的政策，我觉得这个真是一个利好的信息。

今年3月以来，零售业面临疫情以来最为严重的困难和压力。面对困境，国家采取多种政策工具为稳增长、稳就业和稳预期持续发力，取得初步成效。6月份，线下零售企业销售额指数为51，继续上升4.4个百分点，带动在岗人员数量指数止跌回升4.1个百分点。

*国务院发展研究中心市场经济研究所所长 王微：*我们从中央到地方的一系列稳岗就业，保就业、保市场主体政策的落地，也让很多市场主体能够让员工更快的回到岗位，我们觉得这也是当前助企纾困政策的效果的一个很明显的体现。

6月份零售业客流量和销售额同步增长

需要关注的是，6月份线下零售业实现客流量和销售额同步增长，反映出零售行业整体开始复苏回暖。

6月份线下零售业实现客流量和销售额同步增长，分别环比增长2.4%和4.4%；商铺出租率环比增长3%；电商业务在线总商品数环比大幅上升12.5个百分点。专家表示，这些指标都反映了零售行业整体逐渐企稳复苏。

*国务院发展研究中心市场经济研究所所长 王微：*这个指标，带给我们的一个最直观的这个印象就是市场信心的恢复。一个方面是市场主体，他的经营活动已经开始陆续展开。同时，消费者也对发展的信心也在逐步地恢复，开始从线上回归线下的这种消费。进入到七月份，这种复苏和抬升的这个趋势还会进一步地加快。也有利于我们整个市场各项景气指数的进一步抬升。

从零售结构来看，7月服装鞋帽、食品日用等百货商品类零售指标环比预期下降3.8%。另一方面，随着暑期来临和防疫管控措施更加精准，购物中心、户外旅游等体验式零售指标环比预期大幅上升8.9%。

零售业线上线下融合趋势更加明显

从六月份在线商品数指标和线下合作品牌及门店的增长数可以看出，目前，零售行业线上线下融合趋势更加明显。

6月份在线总商品数指标为59.3%，环比五月大幅上升12.5个百分点，这说明物流畅通了，线上商户备货积极性大大提升。同时，商品经营类指数小幅上升1.5个百分点，租赁经营类指数微升0.4个百分点，电商经营类指数小幅下降1.1个百分点。这“两升一降”既反映了电商平台全渠道零售增长较快，其线下合作品牌和门店销售额成倍增长；也体现了线下零售的依然向好。

*中国商业联合会特邀副会长 傅跃红：*线上的商品数量增加，也说明我们的生产恢复了一部分。另外，就是物流恢复了，因为只有产品能够生产出来，物流通畅，那么这个商品数才能够增加，所以这个指标反映是从生产端到流通端都在恢复。另外就是客流量的增加，也使线下的一些销售在逐步地上升，所以线上线下应该说都是在向好的趋势发展。

从消费趋向来看，“新潮国货”增长势头强劲，二、三线城市的增幅尤为明显，消费量占比达到39%。在新国货的用户群体中，年轻化成为显著特点。其中，90后群体的占比超过31%，成为国货消费的中坚力量；00后年轻一代对国货的热情也持续高涨，群体占比增长至16%，反映了年轻一代对民族品牌的认可度较强，对国家强盛的自信心和民族自豪感。

*国务院发展研究中心市场经济研究所所长 王微：*在整个的消费升级的过程中，这种新的消费的趋势，新的消费的内容往往是首先被年轻人接受。现在县城也成为我们消费增长非常快的一些地区。一些连锁商业也加快下沉，进入到县域市场，对带动农村地区的消费，也注入了非常大的一个新的活力。