都市丽人押宝线上 注资千万组建丽人甄选电商公司

【环球网财经消费综合报道】据国家企业信用信息公示系统7月5日公告显示，都市丽人投资1000万元人民币，注册成立了全资子公司东莞市丽人甄选电子商务有限公司，布局电子商务领域业务。

近年来，随着线下渠道不断收紧，诸多服装行业品牌都将线上电商作为市场发力点，线上渠道也逐渐成为主流。甄选电商经营范围含互联网销售、服装服饰批发、企业管理咨询、市场营销策划、专业设计服务等，全资持股成立电商公司的背后，是都市丽人基于业绩发展不佳进行的转型。

网络公开资料显示，在过去的2021年，都市丽人拓展线上业务发展全渠道，布局了天猫、京东、唯品会等三大电商平台，还在短视频平台进行了广泛的布局。2021年，都市丽人靠大量的营销推广，营收实现9.74%的增长。同时，其电商销售实现8.32亿元，增长8.90%。

但是，线上渠道布局也使得都市丽人营销费用大幅上涨。财报数据显示，2021年，都市丽人销售及营销费用15.39亿元，同比增加13.6%。

有业内人士分析称，都市丽人目前发力全渠道，一定程度上对企业业绩有利，可以快速推动销售。但都市丽人连亏三年的根本原因在于其极速扩张带来的问题，就算都市丽人进行全渠道布局，改善业绩或存在一定难度。