甘肃铜奔马爆款文创“一马难求”：“活”了文物，火了博物馆

中新网兰州7月1日电 (记者 冯志军)6月中旬以来，由甘肃省博物馆推出的一款铜奔马文创毛绒玩具，凭借“丑萌”造型火出了圈。咧嘴大笑的“小绿马”与马蹄下眼神无辜的“飞燕”形成反差萌态，不仅使其一夜登上多个社交平台的热搜，还俘获了众多粉丝“必须拥有之”的芳心，目前线上线下均已售罄。

连日来，随着这款铜奔马文创毛绒玩具持续走红，不仅甘肃省博物馆两个线上官方销售渠道“已售罄，预售期大约在25天”，该馆线下的文创中心每天亦挤满前来抢购这款文创产品的文博爱好者，无奈也只剩供游客打卡拍照的样品。近日，甚至有人在凌晨5时即排队等待进馆，只为能入手一个铜奔马爆款文创。

事实上，铜奔马文创毛绒玩具的火爆出圈，也并非“无心插柳柳成荫”之举。在此前，甘肃省博物馆推出的绿马头套、“绿马出行”文创口罩，以及最近新出的“绿马飞侠铜奔马风筝”、铜奔马金属胸针、铜奔马书签、铜奔马创意折扇等一众文创产品也火爆网络，一度掀起购买热潮。

“别的博物馆，把文物整活；甘肃省博物馆，被文物整火。”从网友类似的评论中，不难发现公众对于爆款文创产品本身狂热追逐的背后，是对博物馆在文创过程中孜孜不倦的用心之举而点赞。近年来，让文物“活起来”已成为社会共识，而对众多文博机构而言，如何具体操作则是“八仙过海，各显神通”的考验。

据甘肃省博物馆文创开发负责人崔又心介绍，历时半年之久的铜奔马毛绒玩具创意，源于该馆镇馆之宝铜奔马，有“一马当先铜奔马”站姿款和“马到成功铜奔马”奔跑款两种款式。站姿款属于Q版软萌、温暖可爱型，精准还原文物姿态细节，拿捏铜奔马调皮可爱的正面神态；奔跑款则是有趣的皮囊和欢乐的灵魂相结合，有文化内涵又幽默风趣，活力满满惹人爱。

据统计，铜奔马毛绒玩具6月14日在甘肃省博物馆官方淘宝旗舰店上架后，迅速冲上人气收藏榜、销量榜两项第一，月销量达到1000多单。

“请大家给我们一点时间！铜奔马玩偶真的没有现货了，我们正在疯狂踩缝纫机中，努力保质保量地完成任务！”甘肃省博物馆称，现在很多文博爱好者尽管“求马心切”，但一定要小心分辨拥有独家版权的官方正品。

作为中国旅游标志，国宝级文物铜奔马以超凡的铸造技艺著称于世，其造型潇洒俊逸，别具风姿，既有风驰电掣之势，又符合力学平衡原理。自1969年出土以来，铜奔马曾多次赴海外展出，引起世人极大兴趣，一度出现了“四海盛赞铜奔马”的热潮，2002年被列入《首批禁止出国(境)展览文物目录》。

据介绍，近年来，甘肃省博物馆根据馆藏文物设计研发的文创产品已达上千种，涉及上百件文物，而以铜奔马为主题的“神马来了”IP系列产品囊括生活家居、学习文具、服装配饰、创意玩具、茶咖饮品等多个品类上百款产品。

有文博专家指出，不管是此前出圈的绿马头套，还是现在火爆的铜奔马毛绒玩具，都是甘肃省博物馆践行“让文物活起来”发展理念，以接地气、亲生活、重体验的灵活姿态，拉近观众与文物的距离，使博物馆的文化传播变得“更潮更有趣”，让传统文化和现代生活碰撞出不一样的火花。(完)

【编辑:李岩】