海外首家旗舰店落地首尔，泡泡玛特全球化驶入快车道

距离美国试水快闪开业不到半个月，泡泡玛特海外布局再度落下重要一子。

7月2日，泡泡玛特韩国旗舰店在首尔弘大正式开业（下简称“首尔弘大店“），开业当天吸引了众多韩国粉丝排队抢购。这是泡泡玛特在韩国的第四家线下门店，也是海外市场首家旗舰店。旗舰店成功落地，意味着泡泡玛特全球化战略进入全面提速阶段。

泡泡玛特首尔弘大店位于弘大西桥洞，就像上海南京东路一样，弘大西桥洞是韩国年轻人最喜爱的购物场所之一，所处的“弘益大学街”商圈以潮流文化前沿地著称，艺术气息浓厚，也是全球游客热门打卡地。

作为泡泡玛特海外市场首家旗舰店，首尔弘大店在门店规模、设计风格、运营理念上都进行了重大升级。首尔弘大店门店面积近400平米，整体设计也跳出了单纯的卖场逻辑，致力于打造年轻人热爱的潮流文化体验空间。店内以“连接+想象”为主题，共分为三层，每层均设置了拍照打卡区，消费者可以随时与喜爱的IP互动。三楼还设置了特别专区，为艺术家与粉丝交流互动提供单独空间，加深IP和粉丝的连接。

泡泡玛特国际总裁文德一表示，“弘大商圈是年轻人的‘朝圣地’，这里有浓厚的潮流艺术文化气息，泡泡玛特通过潮流玩具吸引了大量粉丝群体，我们期待今后能与更多优秀的韩国潮玩艺术家、品牌进行合作。”

2018年，泡泡玛特开始拓展海外，首站就选择了韩国市场，同年10月，韩国本地官网及购物APP上线。随后泡泡玛特不断加码韩国线上线下渠道，逐步建立起完善的销售网络，积累了丰富的本地化运营经验。2020年，泡泡玛特首家海外直营门店在首尔开业，目前韩国已经拥有4家线下门店和多台机器人商店，并建立了官方购物网站，全方位将中国潮玩的魅力传递给韩国消费者。

作为亚洲乃至全球潮流文化重镇，泡泡玛特也在韩国签约了不少优秀的原创设计师，如Seulgie Lee、CHOKOCIDER、coolrain&LABO、CLOCKHOUSE等多位韩国艺术家，推出的SATYR RORY、DUCKOO、COOLABO、Flying DongDong等IP系列产品销往全球，受到世界各地消费者的喜爱。

除了旗舰店正式落地，泡泡玛特还将与韩国知名制作集团Studio Dragon围绕IP建立合作伙伴关系。Studio Dragon致力于制作和提供顶级的电视剧内容，其主要作品有《鬼怪》、《爱的迫降》、《德鲁纳酒店》、《秘密森林》等。文德一表示，“韩国的潮流文化发达，娱乐和媒体行业成熟，对全球的年轻人有很大影响力。我们非常看重韩国的文化辐射作用，希望通过旗舰店的开业打造潮流文化体验场，让更多年轻人爱上我们的潮流玩具，传达‘创造潮流 传递美好‘的品牌理念。”

今年以来，泡泡玛特海外扩张全面提速，相关人士透露英国伦敦店、新西兰奥克兰店自今年开业以来业绩表现不俗，日本东京、美国洛杉矶、澳大利亚墨尔本和法国巴黎的当地首店也在紧张筹备中，预计下半年能正式和当地消费者见面。