奈雪的茶上市一周年：实现五大增长

2021年6月30日，奈雪的茶成功登陆港交所，成为“新式茶饮第一股”。在上市一周年节点，奈雪面向5000万会员推出特别积分活动及奈雪乐园寻宝活动，一系列创新也被视为茶饮行业的又一突破。

截至今年6月，奈雪的茶门店数量达900家，较2021年6月增长近350家；在产品研发方面，自2021年6月至今共推出超百次上新，其中鸭屎香宝藏茶、霸气芭乐鸭屎香玉油柑、生椰焦糖板栗宝藏茶等多款产品大爆引发行业风潮；在私域流量的运营上，奈雪会员数增长至5000万；在业务的拓展方面，瓶装茶这一新产品线一经推出即登上热搜，奈雪已形成“现制茶饮”“瓶装茶”以及“零售茶礼盒”三大业务支柱；在自动化的探索上，奈雪自研的“自动奶茶机”已投入120家门店使用，产能提升约40%。

2022年6月30日，奈雪官方小程序正式上线“积分游戏活动入口”。此前的奈雪积分商城变身为“奈雪乐园”，原本的会员积分也改名“奈雪币”。相较于积分仅有的礼品兑换功能，“奈雪币”最大的不同就是可参与“积分游戏”。“奈雪币”在“积分活动”系统内长期有效。这一玩法，极大提升会员身份的价值感和参与感。同时，奈雪也有6月30日晚间发布了“元宇宙奈雪乐园寻宝派对”，在官方发布积分兑换门票的规则后，不到一分钟门票即告罄。在“元宇宙奈雪乐园”中，用户可进行个性化捏脸变装，置身于360度全景立体沉浸式体验，交互场景极具未来感。乐园中近50处交互触点在以视频、图片等多种形式展示品牌信息的同时，暗藏彩蛋福利，用户可通过截屏扫码领取奖项。

据奈雪方面表示，这也是奈雪的茶继去年品牌六周年推出虚拟IP后，再度推出元宇宙新玩法。对于元宇宙场景的使用，越来越多的品牌开始尝试，但更多地会选择新品发布会、行业论坛等更传统的形式，奈雪此次千人规模的强互动探索又一次开创了行业先河。