2022《环球问策》|交个朋友：直播电商是当下中国经济发展的助推器

编者按：今年4月，《中共中央国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》发布，对加快建设全国统一大市场作出了部署。作为当下消费新业态新模式的重要承载，电商平台将发挥怎样的使能作用，值得行业关注。为此，环球网邀请交个朋友直播间进行探讨分析，以期为行业发展提供借鉴。

直播成为国民级流量平台，已然成为了各个行业想要转型或者破圈的机遇。

目前中国开展直播电商业务的平台主要有三大类：第一类是传统电商平台为鼓励商家发展，自行搭建直播板块，作为平台商家销售运营的工具。典型代表如淘宝、京东、拼多多、苏宁等。此类平台具有丰富的货品和商家资源、成型的电商服务和消费者权益保护体系，以及平台治理规则；第二类是内容平台转型发展电商业务，典型代表如快手、抖音、小红书、B站等。此类平台上达人资源丰富。流量资源充沛；第三类是社交平台将流量聚合，转化为商业价值，典型代表如微博、微信等，此类平台具有很强的社交优势，用户覆盖面广。能够调动起私域流量。

对于整个中国市场经济来看，有几个重要积极作用：

一、激活消费潜力，助推内循环

直播带货电商新模式的加速发展，帮助中小企业、外贸代工厂和农户实现“生产一销售一消费”无缝对接，减少“信息不对称”，压缩了中间渠道成本，吸引消费者购买，进一步激发消费潜力。

对平台来说。传统电商平台因为直播注入一定的内容属性，大幅提高了用户黏性和使用时长；短视频内容平台因为直播带货加速商业化变现进程，进一步提升平台流量价值。对品牌商来说，直播电商更是点燃国产品牌的变革之火。2021年，在交个朋友直播间出现的国货品牌就超过6000个。

二、赋能实体经济，带动产业升级

将直播电商引入工厂生产车间，让消费者全面观看和了解货品的生产流程，可以促使上游传统制造企业的转型升级。通过C2B实现反向定制以及新品开发，加速传统制造业的数字化转型。头部主播，MCN机构为了打造“全网低价”，通常直接触及供应链上游，减少中间各个供应环节，以节约流通成本，获得更低的价格。大量批发市场、工厂企业，搭上了直播电商“快车”，从线下延展至线上。交个朋友直播间曾与诸多服装企业、电子产品生产公司以及食品工厂合作，帮助其利用直播电商实现了市场转型升级。

三、催生新的就业形态，扩大就业

直播电商带来的巨大消费场景。不仅拓展了传统产业的营销渠道。也带来互联网平台“新个体经济”的就业趋势。催生了一系列围绕直播电商产业出现的新就业形态。人力资源和社会保障部、国家市场监管总局、国家统计局联合发布了9个新职业。其中“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种。直播电商创造了针对直播所需的主播、助播、选品、脚本策划、运营、场控等多种新就业岗位。据悉，仅交个朋友直播间一家公司就创造了近千个就业机会，围绕交个朋友直播间的产业链和生态合作伙伴公司预计带来了10倍以上的就业机会，直播行业的人才需求呈现出更普惠、更灵活的特征。

四、助力农村脱贫，助推乡村振兴

手机和自拍杆成为农民脱贫致富的“新农具”，全国上万间的蔬菜大棚变成直播间。市长、县长、乡镇干部纷纷为当地农产品带货。交个朋友直播间从2020年4月成立以来，累计举办公益助农直播带货超20次，覆盖全国的20多个县域。带动农产品上行超过1000万元，帮助农民和相关企业实现增收。罗永浩和交个朋友直播间为农产品直播“代言”。从甘肃的苹果、河南的山药、江西的蜜桔到陕西的柿饼、湖北的橙子再到吉林的冷面等，覆盖了数十个特色品类。

直播的新业态不断涌现，产业带直播、老字号直播、售楼直播、售车直播、健康直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等层出不穷。直播电商生态日趋完善，交个朋友将会为用户提供更好的消费体验，促进建立一个快速发展活力十足的行业新生态。