百度布局数字人等Web3.0基础设施 AI实现营销“破圈”

【环球网科技综合报道】“随着元宇宙、数字人等Web3.0基础设施的构建，品牌营销有了更多想象空间，与其观望还不如充分下场。”6月23日，在第六期“AI呀，我去”开放日活动上，百度集团品牌负责人曹语馨表示。

据百度移动生态事业群组市场部总经理尹英利介绍，有78%的品牌主开始尝试或者正在考虑Web3.0的营销方式，Web3.0已经成为一道品牌营销必答题。目前，百度基于AI能力搭建了Web3.0的基础设施，并落地了多个品牌营销案例，为品牌营销提供不同场景下的Web3.0解决方案，助力产业升级和营销创新。

曹语馨介绍称，百度当前要做便是基于AI能力，打造Web3.0的基础设施。相较于布局直接和消费者互动的“前端”，百度正在布局的是能够支撑起Web3.0的“后端”，即从底层技术到产品、再到标准化解决方案的基础设施。其中，百度大模型、云计算、边缘计算等AI技术是能够实现基础设施布局的底层核心能力。

“Web3.0的到来意味着内容生产方式和品牌营销方式的改变。”曹语馨表示，目前百度已经发布了首个国产元宇宙产品希壤和多款数字人，百度超级链也已入局NFT数字藏品。正是这些Web3.0基础设施的构建，才使得百度在赋能品牌营销方面有了更多想象力。

尹英利介绍称，有78%的品牌主开始尝试或者正在考虑Web3.0的营销方式。在他看来，AI将成为营销的全新基建和媒介， 帮助品牌抢占Web3.0时代的第一波红利。比如元宇宙、AR、VR将带来全新的交互场景，AIGC带来的内容生产革命提升了链接用户的效能。

在元宇宙虚拟世界百度希壤中，一批品牌已经先行进行了营销探索，让元宇宙成为品牌营销的新阵地。据悉，一汽奔腾、伊利金典先后将品牌营销搬进了希壤，在元宇宙里打造自己的品牌空间，或将活动搬到元宇宙里举办。在希壤里，任何用户都可以塑造数字人角色并进入元宇宙会场，并与品牌进行沉浸式交流互动。

“未来每个品牌也许都将拥有数字孪生世界的人格化分身，实现代言人自由。”尹英利介绍称，数字人将成为品牌营销的新生产力。《2022虚拟人产业研究报告》数据显示，到2030年，数字人的整体市场规模将达到3095亿元。基于庞大的市场使用前景，百度智能云曦灵平台将数字人分为演艺型数字人和服务型数字人，并在金融、政务、广电、航天等领域实现多场景落地。

“你的消费者可能在未来世界等你，Web3.0来了,别做局外人。”尹英利说。