直播逐渐走向细分化 场景化、下沉市场成关键词

*【环球网科技报道 记者 林迪】*随着技术的发展，直播行业迎来新的发展机遇，电商直播、直播+等新商业模式获得快速发展。天眼查数据显示，截至目前，我国共有58.3万家经营范围含“直播”且状态为在业、存续、迁入、迁出的“直播”相关企业。成立于1年内的“直播”相关企业占比最多，达54.7%。2021年新增注册企业数量为34.3万余家，年度注册增速为259.7%，2022年新增注册14.4万家。

据艾媒报告，2021年中国在线直播用户规模将达到6.35亿人，预计2022年将达6.60亿人。伴随头部主播优势逐渐式微，行业将趋向细分化、垂直化发展，场景化、下沉市场成为新的关键词。

比如，除了商家、主播之外，来自天南海北的农民主播们成为了其中的一股清流。今年天猫618期间，平均每天有近1万场原生态直播，直播间里的县域农产品成交商品数量同比增长近50%，老乡们的直播间也因为618变得更热闹了。

木耳500多斤、土豆粉条4000多斤、灵芝孢子粉1000多瓶、东北大榛子2000斤、东北农家咸鸭蛋1万多个、东北黄小米3000斤、乌拉草鞋垫床垫2000单……来自吉林省蛟河市的80后兄妹徐喜来和蔡佳，618期间每天都在忙着做直播和打包发货，短短几天就卖出了过去近一个月的销量。

6月18日当晚，一场长达6小时的“新物种实验室”直播走进京东直播间，以全新的场景化直播形式带来满满烟火气。通过场景化内容分享，在畅聊生活方式中分享品质好物，使商品更多地以“场景化”套装形式被用户选购，直播期间套装商品销售占比达到近7成。

京东集团副总裁、京东零售平台业务中心负责人林琛表示，这是京东直播依托数智化能力和供应链优势针对场景化直播进行的新探索，也是为了帮助品牌商家把握新趋势，在内容营销方面做出的新尝试，对于行业实现场景化、内容化、专业化升级具有重要引领价值。对此，场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声认为，直播带货从以价格为导向到以价值为导向，预示直播电商已进入下半场。场景化直播以新生活方式的场景提案为切入点，为用户带来的是内容与商品的双重价值。

据报道，2020年春季，多个省份受直播带货启发，举办的就业活动向线上转移，开始试水直播带岗。今年1月，快手平台推出蓝领招聘平台“快招工”；2022年春节期间，快手推出首届“新春招工会”，并开通“找工作”专属直播招聘通道，让蓝领群体“宅家”也能找工作。 

据快手科技创始人兼首席执行官程一笑透露，2022年一季度，快手直播招聘平台“快招工”板块的月活用户规模已超过1亿，春节期间单日收简历数量最高达15万。

对此，业内人士分析称，正在快速发展中的直播经济活力十足，也正在孕育出更多相关新职业。不过，直播行业发展至今，主要商业模式从游戏直播、秀场直播到带货直播，走了一些弯路，也取得了一些成绩。行业成熟后也需要一些准则和标准，更有利于行业进一步发展。