打造科技感和专业度 国民运动品牌特步天猫618跑出加速度

天猫一站式露营品牌挪客Naturehike，今年再次夺得天猫618户外露营品牌销售额第一的好成绩，同比增长超过200%，进入户外行业商家排行榜的TOP10。

6月21日凌晨，宁波市挪客户外用品有限公司的大楼内灯火通明，“这是我们第6年参加618。借着露营爆火的东风，这次618全公司上上下下都铆足了劲，工厂也开足了马力，最终的成绩没有辜负大家的辛苦付出。”Naturehike销售总监洪晨说。

谈到Naturehike这次618成功的关键，洪晨说：“以用户为核心，关注产品力和原创力是品牌的活力源泉”。作为一个国产品牌，Naturehike深知要想在各种国际知名品牌中突出重围，必须要“苦练内功”，充分了解消费者的偏好和市场需求。因此，Naturehike在研发方面一直不遗余力地投入，天猫小二也常常会提供一些建议，包括痛点反馈、趋势研判和品类机遇等，协助品牌不断调整自己的研发方向。

洪晨表示，公司目前设计团队人数已经达到80人左右，涵盖了产品设计、知识产权、研发实验室等多个产品功能研发岗位。今年618他们也推出了不少原创新品，颇受用户的喜爱，帐篷、睡袋等品类都拿到了第一的亮眼表现，其中一款原创大型充气帐篷成交额超500万元。

此前淘宝天猫发布的《2022淘宝天猫露营趋势白皮书》显示，露营方式从传统公园露营、徒步露营向精致露营消费升级。帐篷、天幕、折叠桌、折叠椅、防潮垫、营地车已经成为不少露营青年的标配六件套。Naturehike也抓住了精致露营的风潮，天猫618期间天幕、营地车、折叠椅等多款单品成交额超百万元。从默默无闻到打响品牌，Naturehike参与的6年618，也是国产露营品牌转型升级的真实写照。

除了露营等热门趋势外，全民运动热潮也带动各类运动品牌在今年618取得强劲增长。在天猫运动行业商家榜上可以看到，除了各大知名国际品牌外，李宁、安踏、特步、鸿星尔克等国产品牌同样表现强劲。特步今年618的销售额同比增长直冲50%，在天猫平台中品牌排名上升4位，稳居国内品牌第三。

国产运动品牌正在逐渐摆脱人们脑海中“土气、不时尚”的刻板印象。比如特步在618主推的舒适跑鞋氢风5.0就因为时尚的外观受到年轻人的推崇，热卖3万多双。在满足大众消费者对于品质和舒适需求的同时，特步也在持续提升产品研发深度，坚持打造拥有极致科技标签的专业产品，像160X等竞速跑鞋便得到了非常多跑者的认可。与此同时，天乘等加载科技面料的潮流单品也开始崭露头角。

“618的答卷既是对于我们上半年布局的肯定，也是新的序章——坚持在跑鞋赛道中巩固特步已有优势的前提下，为消费者提供更多符合生活和运动场景需求的产品。”特步副总裁、大特电商事业部总经理周九说道，“我们也通过天猫和更多跑步、篮球，以及女子品类的消费者有了更深度的链接，并持续深耕会员及服务版块，提供更全面的体验。”

据天猫方面的消息，2022年天猫618保持持续增长，出现了近300个成交额过亿的品牌，100个成交额过亿的单品，超10万中小卖家增速超100%。对于商家来说，确定性的增长和持续的成长，是618给他们最好的回报。