618|Z世代入场激发消费潜力，为行业带来新机

【环球网科技报道 记者 王楠】一年一度的年中大促618已正式落下帷幕，尽管今年618一度被认为“史上最难”，但从各家披露的数据看，今年618成为了提振消费的重要抓手，更折射出了新的消费亮点。

从已公布的数据来看，截至6月18日，京东平台累计下单金额超3793亿元，再创新高；拼多多平台多品类消费复苏，家电、日化产品销售额均同比翻倍；快手电商“信任日大促营销专场”活动成交额超8800万元……另据星图数据统计显示，2022年618大促期间，全网交易总额为6959亿元人民币，相比2021年的5785亿元，增长20.3%。不过，增速相比2021年的26.5%同样有所放缓。

中国国际经济交流中心副理事长、商务部原副部长 魏建国也表示，透过618，我们可以管窥到我国现阶段稳增长、促消费、保供应链畅通的重点工作成果。在三重压力的背景下，今年的618可以看作是消费信心的风向标，电商购物作为我国居民最广泛的购物方式之一，在重启消费，振兴产业，扩大就业，拉动内需等方面具有重要意义。

对比各大平台消费数据来看，90后乃至00后迈入职场，开始成为消费主力军。预制菜、投影、钓鱼野营设备的热卖，无不预示着消费趋势的转变。而Z世代（通常指1995年至2009年出生的一代人）对“优雅宅家”“品质生活”的偏好也刺激着新消费崛起。

苏宁易购数据显示，618期间万元以上高端家电销售同比增长37%，双开门冰箱、除菌洗烘一体机等高端品销售快速增长。

而购买家电产品的消费人群则呈现出更加年轻化的趋势，25岁以下的用户成为订单量增幅最快的群体，尤其是在空气炸锅，打蛋器，破壁机等小家电领域更为明显。据九阳官方旗舰店负责人表示，今年618期间，95后购买空气炸锅的订单同比增长了124%，逐渐成为小家电的核心购买人群。

在京东平台，深受年轻人喜爱的家庭娱乐场景相关设备销售火爆。京东618期间游戏投影和4K高清投影成交额同比增长均达到10倍，VR眼镜成交额同比增长120%，游戏耳机成交额同比增长4倍，使用以旧换新选购电脑数码产品的用户数量同比增长360%。

“今年618期间，国内外家电品牌参与平台大促的热情和力度都是空前的，仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长182%，商品数量也同比增长264%。”拼多多618大促的负责人表示，这为平台用户提供了更丰富的消费选择。

除了刚需消费，今年618期间，品质高、颜值高、客单价高的新品继续受到消费者欢迎，助力生活品质升级的趋势类好物迎来爆发式增长。

热门的新消费品类中，预制菜在京东平台的成交额同比增长208%，微醺低度果酒成交额同比增长187%。

此外，京东超市数据显示，618期间，金燕耳成交额同比增长18倍，有机牛奶、A2牛奶、高端茗茶、精品黑咖啡成交额同比增长215%，有机奶粉、有机零辅食成交额同比增长100%，精品名庄葡萄酒成交额同比增长400%。

同时，年轻人对宠物的关注越来越高，科学养宠受到认可，高端宠物食品需求暴增，冻干猫粮成交额同比增长168%；烘焙粮、智能猫砂盆成交额同比增长超5倍。

不仅如此，乐园、露营酒店、机票盲盒成为旅行板块最受欢迎的三大品类。数据显示，天猫618第一波，露营相关商品的销售额同比增长超2倍。具体到相关商品品类，据了解，帐篷、天幕、折叠桌、折叠椅、防潮垫、营地车“六件套”是不少露营用户的起步选择，就连钓鱼装备也在近年大火。在天猫平台，过去一年，共有300万95后在淘宝天猫购买钓鱼装备，618大促第一波，平台垂钓装备交易额同比增长了近50%。此外，部分消费者会为野外餐饮添置防风炉、钛制锅碗瓢盆等。618期间，京东小时购、京东到家运动户外用品同比增长662%。在京东京造户外露营产品中，京东京造可折叠露营车总成交额环比新品上市日增长259％；京东京造户外电源（1000W）总成交额环比新品上市日增长242％。

围绕今年618折射出的消费特点，中国社会科学院财经战略研究院，研究员李勇坚告诉记者，按照国际经验，我国总体上进入了消费加速转型阶段，居民消费由原有的简单数量增长演变为数量增长与质量提高并行，消费结构向更高层次转化。在这个过程中消费行为也将呈现新的趋势性特点，整体上正从温饱型向舒适型、发展型、享受型转型，消费者更为关注个性、品质、健康、美丽等相关的产品，这是一个必然的过程。

“在这种极特殊的背景下，电商平台在促消费方面更应通过618这类传统的电商消费节发挥更大的作用。电商平台应通过持续的革新，为消费者提供便利、低价、及时、安全、可靠的购物服务，尤其是利用电商远程消费、无接触服务的特点，快速满足居民多样消费需求。”李勇坚说。