618 | 618收官：线上消费需求增加 新趋势凸显

【环球网科技综合报道】今年618电商网购节已经收官。在此期间，各大电商平台推出多项促销措施，多地发放消费券，进一步激发消费活力。各平台数据也显示，今年618期间消费者的购物偏好出现新趋势，此外，“政企厂银”多方合作，也为企业纾困解难提供新的可能。

线上消费需求增加

从平台公布的数据来看，今年618线上消费仍然呈现增长趋势。根据京东方面的数据显示，截止到6月18日晚 23：59，2022 京东 618 累计下单金额超 3793 亿累计下单金额再创新高。京东物流在全国 94% 区县、84% 乡镇实现当日达或次日达，开门红个人快递业务单量同比增长 140%。

根据苏宁易购的数据显示今年618苏宁易购门店高端家电销售同比增长182%，一站式以旧换新订单同比增长172%，全程导购接待量同比提升5倍。苏宁易购门店7万元以上家电套购订单同比增长103%，30万元以上套购订单同比翻3倍。

达达快送数据显示，达达优拣日均拣货单量同比增长264%，沃尔玛618期间日均拣货订单量同比增长近290%，七鲜超市618期间日均拣货订单量同比增长987%，家乐福618期间日均拣货订单量较415大促同期增长202%。

同时，拼多多的数据显示，5月23日启动以来，家电全品类销售规模同比增长103%；美妆产品的拼单量同比增长122%；日化品类整体销售额同比增长110%。

“今年618期间，国内外家电品牌参与平台大促的热情和力度都是空前的，仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长182%，商品数量也同比增长264%。”拼多多618大促的负责人表示，这为平台用户提供了更丰富的消费选择，同时，拼多多也通过消费红包、满返优惠、爆款直降等方式为用户带来更多的消费普惠。

而在百货方面，线上的消费增长趋势明显。根据银泰方面的数据显示，随着618逐渐收官，在政府促消费和商场营销活动的双重加持下，银泰百货迎来二季度客流最高峰，快递单量也同比去年增长超过50%，包括海蓝之谜、水星家纺、爱慕在内的多个品牌在银泰百货销售增幅超过了30%。

家电品类翻倍增长 小家电智能家电受关注

多平台的数据显示，今年618期间家电品类受到消费者关注，销售额均有不同程度的增长，其中小家电、智能家电尤其受到消费者欢迎。

苏宁易购618负责人表示，今年618有个很明显的感受，就是用户越来越重视带有智能和健康标签的家电产品，消费习惯正从“温饱型”转向“享受型”。

苏宁易购平台数据显示，万元以上高端家电产品销售同比增长37%，其中高刷游戏电视、大容量双开门冰箱、健康除菌洗烘一体机等高端品实现较大幅度增长，销售同比涨幅分别达87%、65%和47%。

京东方面的数据显示，京东618期间，京东家电的新品、中高端家电产品成交额是去年同期的5倍，成套购家电成交额是去年同期的2倍，家电平均单价同比去年提升30%。

唯品会数据显示，从6月16日开启特卖开始，小家电成为消费者极为青睐的品类之一，多种产品销量出现倍数增长。至于购买群体，则以90后、95后居多。

而在拼多多上，洗衣机单品销售额同比增长超 600%，冰箱、冷柜、热水器、生活电器等核心品类的销售额同比增幅均超过 150%，新兴品类洗地机同比增长 1100%，单价 5000 元以上的高端洗烘、烘干类产品则同比增长 700%。

同时，拼多多方面认为，购买家电产品的消费人群则呈现出更加年轻化的趋势，25 岁以下的用户成为订单量增幅最快的群体，尤其是在空气炸锅，打蛋器，破壁机等小家电领域更为明显。据九阳官方旗舰店负责人表示，今年 618 期间，95 后购买空气炸锅的订单同比增长了 124%，逐渐成为小家电的核心购买人群。

“随着家电品牌加速上行新电商，越来越多的年轻群体、一线白领等高消费群体，也开始选择在平台购买像家电这样高客单价的商品。”拼多多618项目负责人表示。

补贴、技术升级 帮助商家纾困解难

疫情使商家保运营压力增加，618不仅给消费端带来便利和实惠，更从生产端帮扶商家，通过金融补贴、物流疏通、流量补贴、技术升级等一系列措施，帮助企业、商家纾困解难。

虽然淘宝天猫已经不再发布618数据，当相关的新功能、服务仍在不断上线。今年5月淘宝、天猫董事长戴珊在商家交流会上所说，从“流量时代”进入“留量时代”后，平台的核心战略是要让消费者“来得开心、用得省心、买得省钱、收得省力”。同时，在今年618开始之前，淘宝天猫在7天时间连推31条助力商家举措。淘宝相关人士表示，重投入助力商家是公司上下的共识。

苏宁易购方面联合全国50多个地方政府、超千个家电家居及银行等合作伙伴，在全国万余家门店开启“促消费惠民生”618家电消费补贴风暴。通过深化“政企厂银”多方联动，推出多重补贴，共同助力经济回暖。根据苏宁易购近日发布报告显示，“618”大促启动以来，实体店迎来销售“小高峰”。品质升级类商品受关注，线下高端家电销售同比增长57%。县镇市场消费强劲，高端品牌冰箱、洗衣机销量实现倍增。深圳、北京、南京、重庆、成都等城市用户平均消费水平更高，成为消费品质升级的前沿。

而拼多多出台了多项扶持政策，并发放了30亿消费红包，助力制造业、农产区直连最广大的消费者。在拼多多618活动主会场的 “品牌专场”上，可以看到包含美的、西门子、TCL、小米等在内的不少知名家电品牌。据了解，在618消费高峰期间，拼多多平台通过消费红包、商品打标、流量扶持、物流补贴、售后保障等多项举措，促进家电品类消费，助力绿色家电下乡。

行业人士指出，618作为年中重要的消费节点，“政企厂银”多方协作推出一揽子促消费活动和补贴，有助于提升居民消费意愿和交易活跃度，特别是为家电等大宗商品需求的集中释放带来了利好，将切实推动消费市场平稳健康发展。