618京东携手品牌助推家电行业结构升级

【环球网科技综合报道】截止到6月18日晚23:59，2022京东618再创新高。今年618，也是京东的19周年庆，京东家电全渠道全品类销售表现亮眼。

数据显示，京东618期间，京东家电的新品、中高端家电产品成交额是去年同期的5倍，成套购家电成交额是去年同期的2倍，家电平均单价同比去年提升30%。家电全渠道销售共振齐增长，以1.5万家京东家电专卖店为代表的家电线下业态新品成交额是去年同期的3倍，线下业态高端家电订单量同比增长2倍。超1100个家电品牌成交额同比增长超50%，超780个家电品牌成交额同比增长超100%。仅京东618巅峰28小时期间，京东家电便为超过450万家庭焕新了家电。

随着大众生活水平的提升和消费理念的升级，越来越多的消费者愿意为高品质家电买单。他们倾向于选择高颜值、高科技的高端家电来提升生活品质。这一点，从京东618期间京东PLUS用户家电消费就能看出。在巅峰28小时开启后的10分钟，下单家电的京东PLUS用户数同比增长翻倍，成交额同比增长超150%。618期间，京东PLUS用户购买家电成交额占整体家电成交额超40%。

另一方面在多元消费趋势的带动下，能满足消费者个性化需求，具备潮酷、新奇、健康、智能等功能属性的趋势家电日益受到用户欢迎，并成为市场发展的突破口。京东618期间数据显示，游戏电视成交额同比增长5倍；洗烘套装和超薄冰箱成交额是去年的3倍；新风空调成交额是去年10倍；16升以上零冷水热水器成交额同比增长450%；嵌入式洗碗机成交额同比增长超250%，其中新品成交额占比超40%；空气炸锅成交量同比增长5倍；射频美容仪成交额同比增长200%；扫拖一体洗地机成交额增长100%；免洗破壁机成交量同比增长200%。

国家发改委统计数据显示，目前中国家电保有量已超21亿台，2022年预计报废量超2亿台。为解决老旧家电回收难题，作为消费者信赖的家电选购渠道，京东家电在京东618期间联合百大品牌共同开展以家电以旧换新为核心的“焕新服务行动”，并联手行业各方共同发布“中国家电行业焕新服务行动承诺书”，致力于以优质产品、贴心服务、惠民补贴为广大消费者创造更安全舒适的高品质生活。

京东618期间，京东家电以旧换新订单量同比去年增长超5倍，累计补贴超亿元，为超百万家庭送去家电换新服务。值得一提的是，京东家电以旧换新服务在今年618期间再次升级，支持家电以旧换新“跨品类随心换”，即大小家电各自品类随心换，空调也能换电视。

京东618期间，众多品牌厂商投入海量资源为消费者带来高品质家电好物，同时厂商之间的竞速排名也空前激烈。根据数据显示，海尔、美的、格力成为京东618期间大家电成交额TOP3品牌。美的、米家、戴森成为小家电成交额TOP3品牌。此外，追觅、雅萌、石头则成为亿元级品牌在618期间增速的前三品牌。

与此同时，众多家电厂商旗下的新品、爆品也在京东618期间成为消费者的心头好。巅峰28小时期间，索尼XR-65X91J游戏电视排名电视品类单品销售额第一名。京东618期间，TCL新品电视Q10G成交量突破8000台；海信游戏电视新品成交量突破20000台；格力高端京淳京致新风系列产品成交量超10000套，同比增长300%；美的60厘米薄485升嵌入式超薄冰箱首发当日成交量突破3100台；美的新品洗碗机RX600P成交量突破10000台；艾美特风信系列“海鸥”成为空气循环扇TOP1；九阳太空系列可视空气炸锅成为品类Top1。