IP联名成新消费流量密码 热度火向元宇宙

【环球网综合报道】当下，IP联名俨然成为新消费领域的“流量密码”，各大品牌们纷纷借助知名IP这一载体寻求与用户建立更多的情感链接，据不完全统计，每年全球会产生10多万个联名产品的发布，IP联名已然成为品牌与“Z世代”深度沟通的最有效手段之一。

2022年5月，肯德基联合宝可梦经典IP皮卡丘与可达鸭推出的儿童套餐大火，让很多网友回忆起了这部童年经典动漫。当很多年轻人在现实世界里抢购可达鸭的时候，元宇宙世界里的IP联名也在悄然兴起。近日，据媒体报道，崽崽Zepeto与迪士尼奇妙仙子系列推出的IP联名形象也正式上线。

崽崽Zepeto是一款向用户提供根据真人形象制作虚拟形象的服务平台，用户可以利用虚拟形象拍摄照片、录制视频，在不同场景和别人一起互动聊天，其因此被称为是“Z世代的电子游乐园”。

很多经典动漫和艺术形象陪伴一代人成长，直至今日依然拥有众多粉丝。在崽崽Zepeto与迪士尼奇妙仙子系列IP合作中，用户可以成为花仙子栽种树苗并给瓢虫和花儿上色，唤醒冬眠的动物们，并教会小鸟飞行，更多人在此与自己梦想中的绮丽世界更近一步。

把商品的使用价值和情感价值逐渐分离，追求精神层级的享受，注重IP联名背后的文化属性和情感价值，愿意为快乐买单、愿意为兴趣消费已成为“Z世代”年轻人的消费风向标。

在崽崽Zepeto上，除了迪士尼的IP联名之外，还包含诸如阴阳师、航海王、新西游记等高人气IP作品。对于“Z世代”而言，当天马行空、绚丽多彩的想象正构筑着他们对未来世界的憧憬，IP联名和虚拟社交有望形成新的消费热点。