青岛西海岸新区：“全域文旅”战略释放城市活力

5月22日，以“福佑中华，锦绣花朝”为主题的“中华花朝节-青岛站”活动在青岛西海岸新区阿朵花屿落下帷幕。花朝节是中国传统节日之一，起源于东周年间，自古与中秋节合称花朝月夕，是属于春日与百花的节日。此次“中华花朝节”活动吸引了大批传统文化及汉服爱好者参与。

串珠成链 精品线路释放“全域魅力”

为满足游客更为精准的旅游需求，盘活全区文旅资源，2022年，青岛西海岸新区全面实施“全域文旅”战略，结合新区资源特色，按照主题化、特色化、季节性原则，先后策划推出“花开西海岸”“干杯西海岸”“驾行西海岸”“冬游西海岸”等四季文化和旅游品牌，评选新区“十大美景”“十大文旅地标”。

2022年“五一”假期前，新区推出“度假海岸、海岛生活、时尚街区、‘醉’美干杯、影视打卡、文博研学、山岳生态、乡约小镇、康养沐心、艺术文创”十条精品旅游线路，推出“徒步漫行游、单车健康游、机车骑行游、汽车自驾游、房车露营游”五大特色旅游线路攻略和“童趣亲子之旅”等三大度假宝典，并围绕“四张国际名片”策划推出“光影万千·影视之都”等特色旅游线路攻略，上线新版《青岛西海岸旅游指南》。

新区从游客需求入手进行文旅资源的全域整合，有力推动了消费活力的释放。2022年“五一”期间，新区各重点景区累计接待游客约37万人次，区内精品民宿入住率达到85%，文旅市场安全平稳有序。

深度融合 “全域文旅”活了城乡经济

为全面整合乡村资源，新区提出文旅融合与乡村振兴一同规划、一个机制、一体发展，统筹推进“乡村旅游+民俗文化+美丽乡村”建设，创新推出乡村文创、精品特色民宿等新产品新业态，规划油画艺术之旅、酒庄魅力之旅、红色教育之旅等多条乡村主题旅游线路，培育创建乡村旅游品牌65个，打造毛家山“文旅+乡村振兴”深度融合典型。

融合交通脉络，新区先后推出滨海大道、海青彩虹公路、泊里樱花大道、蓝湾绿道等一批特色旅游风景道。其中，滨海大道串起了唐岛湾湿地公园、琴岛之眼摩天轮、海军公园等旅游地标，盘踞海青茶山的青岛彩色旅游公路串起了茶史馆、登山石道、观光亭、茶圣陆羽雕像等人文景观，提升了自驾游、骑行爱好者的视觉体验，拉动了沿途消费需求。

如今，新区依托5G高新视频实验园区等数字示范园区载体，正加快拓展数字艺术产业化研究应用，大力发展沉浸式体验新场景；通过升级“文旅智慧通”，打造“一部手机游新区”智能文旅平台，推出实时在线“全智能推荐”增值功能；通过实施“非遗+数字文创”，成功培育泊里麦草画、螺钿工艺、胶南年画等近10种有西海岸标识度的数字非遗文创产品。

文旅惠民 拉动城市品质提升

目前，区内汇聚了28家博物馆、39家美术馆、1000余处图书馆，引进和培育亿元以上重点文化项目43个，总投资额超过700亿元。

依托“影视之都、音乐之岛、啤酒之城、会展之滨”四张国际名片，新区在青岛啤酒节、青岛影博会、东亚海洋合作平台青岛论坛等众多国际活动中开辟惠民版块；欧盟青年音乐节、西海岸新区戏剧季等高端活动面向全城开放；西海美术馆、黄盒子美术馆等文化展馆相继推出惠民展。目前，以西海艺术湾、中央美术学院青岛校区、黄盒子美术馆、中德生态园钢琴主题展馆等为核心的艺术群落正在新区加速形成。

2022年，新区正积极推动“文旅智慧通”升级，打造“畅游西海岸一卡通”平台，汇聚全区“吃喝游购娱”文旅资源的优惠活动，扩大办理范围，大力吸引区外市民来新区休闲度假。同时，新区研究出台“周末免费来区”等惠民消费政策，进一步放大新区“虹吸”。截至目前，2022年“西海岸文旅智惠通”新增办卡3.3万张，通行人次达13万余人次。（文 李杰）