【环球视线】2022国内手游出海，休闲游戏尝试多元变现

【环球网科技综合报道】6月8日消息，SensorTower发布《2022国内手游出海白皮书》数据显示，2021年中国手游出海Top100以休闲品类为主，占比高达62%。其中益智解谜、生活音乐以及超休闲游戏下载量最高，占比均超过10%。而在收入（仅IAP）表现上，2021年中重度手游在海外市场表现最为亮眼，收入份额高达87%，其中策略品类（尤其是4X策略子品类）在海外吸金表现最为突出，收入占比为44%，其次为角色扮演与射击品类，收入占比分别为18%与14%。

白皮书指出，2021年，休闲游戏依然是新增率最高的手游类型，而以动作、冒险、策略等为代表的中重度手游类型加快了“上新”节奏。鉴于全球游戏市场整体付费规模的不断走高以及用户付费习惯逐渐被养成，这对IAP依赖程度较高的中重度手游提供了新的机遇。

而相较于中重度游戏以IAP为主的收入模式，轻度游戏则适合IAA变现的模式。但随着海外市场竞争加剧，海外本土休闲游戏培养的用户门槛等影响，海外市场获客的难度进一步加大。根据Mintegral数据，2021年休闲游戏广告变现数据中的激励视频eCPM有所下降， 同时叠加用户留存率下滑的因素，最终导致用户LTV与整体收益表现下滑。

在此背景下，许多休闲游戏出海厂商一方面正在尝试转变新思路以避免单一的IAA变现模式，比如轻游方法进行买量，重度游戏方法变现等，另一方面，则是将更加注重自身数智化营销获客能力的培养，通过自身精细化营销数据分析能力的建设来进行高效精准获客。

此外，白皮书还预计2024年国内出海手游收入规模为2021年的1.6倍，未来两年内的市场空间增长达62%。

值得一提的是，白皮书还指出，虽然海外市场增长空间依旧广阔，但出海游戏厂商之间的竞争正在加剧，也在经历着“内卷”的浪潮，这也促使中国厂商愈发重视探索海外用户增长以及选择出海品类赛道的新途径。