书亦烧仙草“改头换面” 品牌门店形象升级焕新

【环球网财经消费综合报道】6月7日消息，日前烧仙草茶饮品牌书亦烧仙草完成了品牌文化升级，线下门店采用了全新的配色，一改往日“低调、佛系”的装修形象，整体视觉风格更为鲜艳。

根据书亦烧仙草通过社交平台公布的新形象相关图片显示，品牌本次形象升级变化很大，线下门店的门头一改往日的红白配色，改用鲜亮的红色搭配绿色作为主基调。之前的品牌logo“书”字也被一只红色的“兔子头”所取代。

有业内人士分析称，一般情况下，大部分品牌在做升级更新时，都会在原有设计的基础上做微调，基本上是“换汤不换药”。而本次书亦烧仙草直接将logo标志、slogan、品牌配色、产品包装、门店装修全部做了更新，可谓“大动作”。

书亦烧仙草曾在社交平台发文介绍，本次品牌升级的创意来源于中国典故“玉兔捣药”，由此延伸为“仙兔制仙草”。而抓人眼球的红色兔子头则是书亦烧仙草全新的品牌代言人，名字叫为“仙蒂”。“仙”一字不仅提取自品牌的主打品类烧仙草，还代表了国潮中的“仙文化”。

而配合“仙蒂”一同升级的是线下门店的整体装饰风格。官方介绍，新风格运用了大片的清新绿色，与门头的红色兔子头形成强烈的色彩冲突，打造出一个能诠释健康、生态、环保的新空间。

书亦烧仙草方面认为，相对于之前的简约风，升级后的品牌形象明显更具个性化，也更贴近年轻消费群体的审美。

另有媒体分析称，正是因为与“烧仙草”品类的关联性太强，导致了书亦烧仙草在这些年扩展其他品类时，难以改变消费者对其的刻板印象。在很长一段时间里，除了烧仙草，书亦烧仙草并没有标识度极高的其他爆款。今年的这次全新品牌升级，其实就是书亦烧仙草在试图凿开困境，迈向产品更多元化的新阶段。

书亦烧仙草将品牌定位升级为“植物基新茶饮”，提出了“清爽低负担”的健康新理念，代表着书亦烧仙草的产品从“半杯都是料的烧仙草”向着“植物基新茶饮”转型的开始。