可口可乐引入凉茶品牌“健康工房” 涉足凉茶行业

【环球网财经消费综合报道】6月7日消息，据天眼查信息显示，可口可乐决定将旗下凉茶品牌“健康工房”引入内地市场，该品牌旗下夏枯草凉茶植物饮料目前已在电商平台开售。

据悉，“健康工房”品牌前身是创立于1989年的粤式传统凉茶品牌“同治堂”。2000年，“健康工房”取代“同治堂”，产品也由传统凉茶转为提供适合都市生活的植物凉茶饮品。2005年11月起，“健康工房”成为可口可乐公司饮料家族一员。

“健康工房”的目标人群主要是“日常生活繁忙，又希望关注积极生活的都市上班族”。将其引进内地市场“是对茶饮料细分品类的探索，目前还处于初步阶段”。随着后来可口可乐重组，中粮和太古包揽其中国装瓶系统，“健康工房”目前由太古可口可乐运营。“健康工房”推出了多款传统植物饮料，包括竹蔗茅根海底椰饮料、柠檬薏米水、冰糖雪梨等。

目前，可口可乐与“健康工房”达成策略性伙伴关系。双方由可口可乐负责所有生产，分销、市场策划、推广以至产品研发，而健康工房则是产品研发的顾问。在收购不久后，可口可乐曾将“健康工房”带到部分内地城市，但之后未见有更多实质性进展。

根据电商平台产品介绍页面信息显示，“健康工房”夏枯草凉茶瓶身上除了突出夏枯草成分，还标明了是由“罗汉果带出自然甘甜”、“无额外添加人造香料及色素”等关键信息。

针对在凉茶行业的发展规划，可口可乐方面称，这款产品是公司全品类饮料战略下，在茶饮料细分品类上的一个探索。目前还在初步探索阶段，有更详细的信息和进一步举动时，会第一时间分享。

有资料显示，2016年，可口可乐提出要做一家“全品类饮料公司”。2017年5月，可口可乐首席执行官James Quincey宣布推行“全品类战略”，称要带领可口可乐走出舒适区。近两年来，除了凉茶产品，可口可乐还在中国市场涉足了酒精类、咖啡、乳制品三大业务板块。2020年，可口可乐曾公布最新锁定的五大重点品类，其中就包括“瓶装水、运动饮料、咖啡和茶”。