孙佳山：东南亚已成长视频平台主战场

今年一季度，奈飞（Netflix）付费用户数环比净增值自2011年以来首次跌至负数，股价一度跌至2017年12月以来的最低点，外界唱衰奈飞之声一时间不绝于耳。

在新冠肺炎疫情暴发以前，美加地区宽带网络用户数就已长时间徘徊不前，智能手机、平板的出货量也已进入增量触顶后的回调周期。而奈飞既要与传统影视巨头在奥斯卡、戛纳等平台上“掰手腕”，又面临迪士尼、亚马逊、苹果等长视频平台竞争对手的直接冲击，日子并不好过，其一季度财报中为数不多的亮点，就是在菲律宾等东南亚国家还保持正增长态势。加大在东南亚、西非等发展中市场的开发力度，也是奈飞在给投资者的信中所宣称的“再增长”战略的重点内容。

当前，东盟国家GDP总计约3万亿美元，是全球仅次于美国、中国、欧盟和日本的第五大经济体，东盟人口近7亿，适龄劳动人口比例大。这样的发展前景再加上人口红利，正带动该地区消费市场的蓬勃发展，数字经济则是其中最为亮眼的部分。2021年，东南亚地区数字经济市场规模已达1740亿美元，并有望在2025年突破3600亿美元。因此，早在新冠肺炎疫情之前奈飞就开始在东南亚地区布局，迪士尼在疫情期间也有意加强了在该地区的经营。我国的长视频流媒体平台如腾讯、爱奇艺等则通过与当地机构展开深入合作，或者是收购iflix这样的当地主流平台，向当地推广《陈情令》《延禧攻略》等热门剧集。中美两国长视频流媒体平台在各自所在区域增量见顶，盈利预期迟迟难以兑现的情况下，不约而同地将东南亚市场看作全球范围内最为主要的增长极。

相对于传统影视行业，长视频虽然具有互联网行业的灵活优势，却仍旧无法摆脱前期投入大、盈利周期长的行业特点。在美国贸易保护主义不断加剧的现实背景下，美国互联网巨头纷纷试图把虚拟现实、游戏和影视内容等作为快速拉升估值的新赛道，以抢占中概股被迫离场后的新一轮金融、资本周期制高点。而奈飞在新一轮估值逻辑中无疑处于弱势地位，难以通过足够的现金流收购或推出新的产品来完成估值的扩容和拉升。在这个意义上，东南亚地区就成为奈飞最为现实的救命稻草。

从更深层次的视角来看，诱导东南亚地区接受其数据管理模式，正成为美国推动“印太经济框架”的重要组成部分。美国图谋推进一家独大的数字标准垄断东南亚地区，数字经济领域则成为其首先必须要拿下的主战场。由于在亚太地区日益增长的影响力，我国长视频流媒体平台此前已是“木秀于林”。早在2020年，民进党当局就通过修改“两岸人民关系条例”等卑劣手段，全面禁止了大陆长视频流媒体平台在我国台湾地区的所有商业活动。可以预见，奈飞、迪士尼、苹果和亚马逊等美国长视频流媒体平台未来进一步加大在东南亚地区的投入和经营力度，与我国正在不断“走出去”的爱奇艺、腾讯、B站等中长视频平台，以及TikTok、小红书等在东南亚地区广受欢迎的短视频应用之间，势必会有一番全面交锋，而这也将是已经到来的全球保守主义周期的一次集中预演。为避免潜在的经济问题政治化趋势，我们应旗帜鲜明地倡导数字空间的共商、共建、共享，鼓励充分、公平、开放的市场竞争，抵制各种形式的霸权主义及其当代最新变种。（作者是中国艺术研究院副研究员、中国文艺评论家协会青年工作委员会副秘书长）