苏宁易购零售云发布618首轮消费报告 线上以旧换新用户数同比增长310%

6月2日，苏宁易购零售云发布618县镇居民家消费数据。依托遍布全国乡镇超11000家门店，苏宁易购零售云联手超1800个家电家居品牌，满足用户“家场景”消费需求。首轮爆发期内，万元以上高端家电销量同比增长56%，线上以旧换新用户数同比增长310%。今年618，“品质”“中高端”“健康智能”成为县镇市场家消费的关键词。

根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2022年中国家电行业一季度报告》数据，创新型产品、集成化、智能化、高品质、场景化互联产品受到生产企业和消费者的关注。在苏宁易购零售云618首轮消费中，中高端家电销售增长明显。卡萨帝冰洗、COLMO冰洗、西门子对开门冰箱、海尔滚筒洗衣机销售同比增长分别达122%、340%、120%、127%。

今年618，各地政府相继出台各类促消费、保供应、稳产业举措，苏宁易购深度整合品牌、工厂等各方资源，助力消费增长。县城乡镇居民对家电家居产品的需求升级提质，对品质生活的追求在618订单中也可见一斑。“健康”“智能”成为县镇消费关键词。零售云渠道数据显示，美的净水设备销售增长502%，老板消毒柜销售增长86%，惠而浦空气净化器销售增长176%。同时，“懒人经济”持续推动智能家电热销，美的洗碗机销售增长236%，添可吸尘器销售增长200%。

“大尺寸”家电也同样走俏县镇。零售云数据显示，200升以上澳柯玛卧式冷柜同比增长125%，彩电订单中有一半以上消费者选择65英寸及以上大屏彩电，海尔、小天鹅多款10公斤以上洗衣机销售倍增。“家消费”也带动厨电、卫浴品类热销，华帝厨电套装、万和厨卫和希箭卫浴销售涨幅分别达214%、143%和183%。

随着县镇消费者低碳绿色生活观念日益增强，今年以来，国家和地方更持续加大绿色、智能家电消费补贴力度，不断释放政策利好。零售云数据显示，多地以旧换新迎来爆发，线上以旧换新人数同比增长310%。其中河南零售云门店帮助近2000个家庭“低碳换新”，实现“绿色转化”550万元。