2022《环球问策》|王昆：电商深化发展赋能全国统一大市场建设

作者：吉林省电子商务学会秘书长、长春光华学院管理学院院长 王昆

电商借助互联网技术革新颠覆了旧有的商业模式，尤其是新冠疫情爆发以来，直播电商、跨境电商、社区电商一路高歌猛进，不仅成为带动新经济增长的支点，更已经与民生保障密不可分；去年年底的大规模补税事件，电商行业的野蛮生长引起了人们的关注，学者的思考，电商发展应将进入有序规范的新阶段。全国统一大市场的建设，必将对电商现有的野蛮生长模式进行修正，推动其有效深化发展。电商已依靠市场自生力量打破了传统消费区域边界，电商为全国统一大市场的建设打下了基础，而全国统一大市场的建设必将推动电商走向高质量发展新阶段。

电商发展为全国统一大市场建设奠定了良好的基础

1999年作为中国电商元年，意味着中国电商真正进入了实质化商业阶段。从初期受国外影响巨大而造成的平台电商发展不顺，到今天的直播电商、跨境电商、社团电商等风起云涌，中国电商经历了飞速发展的二十余年。随着电商的发展，中国消费的区域边界逐渐被淡化，尤其是随着农村电商的推进，工业品下行，农产品上行，城乡消费被打通。同时伴随着电商的发展，互联网支付、信用体系相伴相生，物流产业迅猛发展。电商的发展不仅为中、小企业提供了创新消费服务的契机，也倒逼着大型企业转型升级。如何能迅速融入数智化时代，成为所有企业生存发展的关键。电商通过自身的发展不仅成就了互联网企业本身，更推动了我国经济社会的整体融合发展，为全国统一大市场的建设奠定了良好的基础。

统一大市场建设利于电商进一步规范繁荣发展

电商发展既可以解决现实消费问题、释放经济新活力，又能够促进产业转型升级，助力经济高质量发展。经过近年来的快速发展，我国电商正逐步形成平台电商、跨境电商、直播电商、农村电商、社区电商等融合、多元发展的良好局面。2021年，全国网上零售额达13.1万亿元，同比增长14.1%，增速比上年加快3.2个百分点。其中，实物商品网上零售额10.8万亿元，首次突破10万亿元，同比增长12.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%，对社会消费品零售总额增长的贡献率为23.6%。

然而快速发展的同时，商品质量、卖方诚信、虚假宣传、数据造假等电商繁荣发展中的问题陆续暴露出来。在经历了过热“风口期”之后，如何推进电商领域从快速成长转向稳步成熟，走上规范前进的快车道，成为电商发展的关键。加快建设全国统一大市场的主要目标就是，持续推动国内市场高效畅通和规模拓展，加快营造稳定公平透明可预期的营商环境，这正为电商发展突破桎梏提供了支撑。

电商深化发展赋能统一大市场建设的几点建议

*一、加速线上、线下融合发展，促进要素全渠道均衡流通。*随着电商的发展，目前国内消费市场已经形成了是高度的线上、线下二维空间市场，但是任何单一的线上市场、单一的线下市场都难以做到真正实现要素均衡。统一大市场建设就是要整合形成完整的零售市场空间体系，这就要求未来电商为发展，必须加快将线上信息流量，与线下体验、互动的融合，实现全渠道发展。

*二、着力稳步、规范发展，补充社会信用制度体系建设。*统一的社会信用制度的建立应基于公共信用信息的整合。作为公共信用信息重要源头，电商的稳步、规范发展是信息有效的前提。就电商本身的发展来说，电商不应仅仅是能为消费者跨越空间提供海量商品信息进行更多选择，更应成为商品品质的背书，成为消费者购物的品质保障，而同时，随着消费者参与电商交易的累积，相关数据也必然成为社会信用数据的最重要组成部分。

*三、注重与流通、金融领域交互发展，推动实现市场设施高标准联通。*电商的发展，带动我国物流、供应链产业迅猛发展，加速了城乡融合、区域联通。随着数字化的深入，互联网金融已在我国普惠展开。统一大市场的建设，需要电商进一步与与流通、金融领域交互发展，带动第三方物流产业科技和商业模式创新，推进供应链金融以及可直达各流通环节经营主体的金融产品创新，推动实现市场设施高标准联通。