欧塞尔重回法甲，奥瑞金周云杰体育布局再结硕果

2022年5月30日，法国《约纳河共和报》(L’Yonne Republicaine)头版头条刊登了一篇题为《意外(Exceptionnel)》的报道，描述了一场精彩程度可以被记入法乙升级附加赛经典的比赛。文章写道：“在阔别法甲十年后，欧塞尔凭借点球大战5比4的比分，令人震惊地击败并淘汰了具有主场优势的圣埃蒂安，重回法甲联赛”。

文章配发了一张欧塞尔球队支持者在赛后热烈庆祝的图片，图片左侧显著位置有一张中国面孔，他就是欧塞尔俱乐部董事会主席——周云杰。

意外：击败老牌豪门重返法甲舞台

这的确是一场充满逆转和意外的比赛。新华社巴黎5月29日的报道流露出对圣埃蒂安失利的错愕，文章介绍，“圣埃蒂安是法国足球传统豪门，在巴黎圣日耳曼本赛季夺冠之前，他们是法国唯一一支10次夺得法甲联赛冠军的球队”，在29日晚进行的法甲升降级附加赛次回合比赛中，圣埃蒂安主场点球大战不敌欧塞尔，最终降入法乙。

与圣埃蒂安相比，欧塞尔虽然是一支历史悠久的球队，但距离1996年夺得法甲冠军已经过去了二十多年，在2011-2012赛季更遭遇了队史首次降级。在赛前几乎没有人看好的欧塞尔在客场的不利地位与圣埃蒂安交手，在90分钟比赛战成1-1平，加时赛双方均无建树，神奇一幕发生在最后时刻：欧塞尔通过点球大战5-4，两回合总分7-6战胜圣埃蒂安。本次比赛的胜利，标志着欧塞尔在时隔10年之后，即将重返法甲舞台。

欧塞尔俱乐部董事会主席周云杰在若弗鲁瓦·吉夏尔球场见证了这一历史时刻。据法国《队报》报道，大批愤怒的主队球迷在点球大战结束后冲下看台试图攻击自家球队的球员时，球迷投掷的烟火导致看台上部分座椅起火。周云杰当时坐的位置距离起火的座椅不远，所幸火势很快被扑灭了。周云杰说，“我相信一切都是最好的安排。”

五年：让我们梦想成真

周云杰的另一个身份，是中国金属包装行业上市公司奥瑞金（证券代号：002701）的董事长。2016年10月，奥瑞金成功入主欧塞尔时，周云杰就曾提出要让欧塞尔重回法甲，重现昔日辉煌的愿景。

在赛后接受法国《约纳河共和报》采访时，周云杰说，“我非常高兴。我非常兴奋”，“一开始，当我买下欧塞尔时，我以为这是一门生意。但是在经历了前两三个艰难的赛季之后，就遇到了新冠疫情。在这五年里，欧塞尔改变了我。这不再只是生意，还有情感和责任。”

《约纳河共和报》以《欧塞尔的中国老板：“五年让我们梦想成真”》为题发布了这篇报道，文章写道，法甲，周云杰在2016年10月收购欧塞尔时就谈到了这个目标，“他意识到在离开法甲十年后，为了让俱乐部重返巅峰而遇到的困难”，“这位中国老板毫不掩饰自己为欧塞尔终于实现了这个首要目标的喜悦”。周云杰对《约纳河共和报》回忆说，“在我看来，欧塞尔是一家有历史和潜力的俱乐部，它有一个很好的基础。但在更深入了解之后，我发现欧塞尔面对很多具体的困难，包括基础设施的维护和培训中心的建设等。所以我们不得不从头开始，一步一步地走，这比我此前想象的要困难得多。”

在欧塞尔重回法甲之后，周云杰为欧塞尔俱乐部规划了更宏大的愿景：“我希望欧塞尔继续做好培训工作，也希望这里能成为中国足球的发源地，中国球员可以在这里学习，甚至可以在一线队中作为首发球员踢球。这不是一两年内要做的事情，它需要长期的准备和规划。”

沃土：政策加码，市场成熟

投资欧塞尔足球俱乐部，只是周云杰对体育产业布局的一部分。以体育情怀为出发点、助力中国体育事业发展为最终目标，自2015年起，周云杰持续、逐步、稳健、成体系地开展体育产业的相关布局。

以资本的方式入局行业，对政策的判断和机遇的把握至关重要。周云杰和奥瑞金布局体育产业，正是精准地把握了体育产业蓬勃发展的时机。

从《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》到《“十四五”体育发展规划》，从超过五万亿的发展目标到明确强调体育消费是体育产业高质量发展的基石，是经济内循环背景下的重要消费新增量，也是体育产业融入新发展格局的切入点。在国家对体育产业积极明确的鼓励政策背景下，投资布局体育产业，成为了一种机遇。

市场方面，在北京冬奥会申办成功以及“健康中国”战略逐步实施的推动下，在“三亿人上冰雪”和全民健身热潮的鼓励下，国民参与体育运动的热情空前高涨。同时，随着越来越多的民众参与到体育运动中来，带动我国体育需求向多层次、多元化发展，体育消费方式向参与型和观赏型消费扩展。

以最接近奥瑞金的细分市场能量饮料为例，随着消费者对饮料的风味、健康性和功能性方面需求的提升，能量饮料在细分饮料市场中增速领先，2014年至2020年，年复合增长率达到11.3%，整体呈现出良好的增长态势。另据开源证券研报显示，与欧美国家相比，我国能量饮料发展仍处于前期阶段，市场需求仍有较大渗透和提升空间。

耕耘：放眼国际，注重未来

周云杰年轻时曾是一名什刹海体校冰球班的冰球运动员，运动员的过往，让周云杰对体育产业有特别的热情和独到的理解。

国际化视野是周云杰和奥瑞金在布局体育产业过程中的一贯坚持。早在2003年，周云杰就曾参与了红牛与NBA关于饮料合作方面的谈判，多年的积累让周云杰对北美成熟的商业体育运营体系有着深入的了解。2013年一场偶然的比赛，更是让周云杰萌生了把NHL（美国国家冰球联盟）引入中国的想法。经过数年努力，2017年，奥瑞金正式将NHL带入中国，NHL中国赛北京站举行，这是全世界最高层级的职业冰球比赛第一次来到中国，而重要推手奥瑞金，也被署名到NHL中国赛赛徽之中。足球方面，投资法国欧塞尔足球俱乐部，也是看中了其大量的优质国际体育资源，能为奥瑞金发展体育产业提供国际化窗口，为进一步实现资源整合与优化提供有利条件。

注重青少年体育发展，则是周云杰和奥瑞金布局体育产业的另一大坚持。冰球方面，奥瑞金采取了“走出去”和“引进来”相结合的布局模式，通过走出国门，引进国际顶级冰球资源，快速切入青少年冰球教育培训市场。另一方面，奥瑞金旗下奥众体育独家运营的全国大学生冰球联赛已连续举办三届，为我国冰球项目培养、输送了大量专业人才。足球方面，在投资欧塞尔俱乐部之后，充分发挥欧塞尔“殿堂级”青训业务实力，先后促成欧塞尔与上海金山体育中心共建金山U-12男足精英队，与上海足协签署“互派精英足球教练”合作协议等具体项目，目光长远，布局扎实。

在体育板块布局发力的同时，周云杰和奥瑞金对包装业务与体育业务的协同发展也有自己的思考。奥瑞金包装业务可以凭借不断拓宽的体育平台，为优质客户提供产品和业务推广宣传的便利，强化奥瑞金综合包装解决方案的服务能力，提升客户的产品和企业价值。周云杰认为，作为包装企业，发展体育业务，可以让更多的产品通过体育运动充分展现；通过体育文化平台和运动精神，让消费者对产品的内涵有更充分的了解，进而通过产品反向推动体育运动的发展，让消费者能够正向地去接触体育，获得正向的反馈。

收获：成绩可喜，产品落地

体育是一个需要持续深耕、长期投入的行业，竞技水平的提升、群众基础的积累以及相关产品的开发均需要时间的沉淀。但也如同竞技体育中不断被打破的记录，持之以恒的专注和坚守，定会换来相应的回报。

对周云杰和奥瑞金来说，2022年是收获的一年。除了欧塞尔在奥瑞金入股后历时六年重返法甲之外，在冰球方面，2022年北京奥运会的赛场上，国家宁、英如镝、欧班永利、张泽森、张鹏飞、项旭东，6位披挂出征的冬奥国家队队员都曾在奥瑞金冰球俱乐部效力。北京冬奥会中国男冰的首次亮相让越来越多的人认识并了解了奥众体育这个中国冰球国家队员的“摇篮”。

包装业务的协同方面，今年年初奥瑞金与中体产业签署战略合作协议，双方将集中各自优势共同开发运动类食品饮料产品。在本次合作中，名为“犀旺”的运动营养饮料率先落地，登陆市场。可以预见，两大产业龙头围绕体育和健康赛道跨界合作、强强联手，前景广阔。

锲而不舍，金石可镂。欧塞尔时隔多年重返法甲，相信下赛季欧塞尔会在法甲赛场上留下一抹瑰丽的色彩。而周云杰和奥瑞金，则会继续在体育产业的赛道上继续深耕和坚守，为中国体育事业的发展持续贡献力量。