微博Q1营收同比增长6% 广告业务稳健

6月1日，微博发布2022年Q1财报。截至一季度末，微博月活跃用户达到5.82亿，同比净增5100万，日活跃用户达到2.52亿，同比净增2200万。微博收入保持稳健增长，一季度总营收达到4.85亿美元，同比增长6%，其中广告营收达到4.27亿美元，同比增长10%，广告中来自于移动端的比例达到了94%，一季度公司调整后营业利润达到1.42亿美元。

从广告收入来看，游戏行业的广告收入一直保持着增长趋势，一季度广告收入同比仍保持了超过50%的增长，这主要得益于微博在游戏行业建立了差异化的营销模式，销售、产品与运营联动加强，重点帮助客户加强新游戏的传播和讨论，以及社交资产的沉淀和活跃，同时持续优化效果广告能力。例如《原神》从游戏节点版本更新、代言人官宣到游戏品牌活动，所有营销热点都在微博聚合，从公测至今官微粉丝量已超过400万，#原神#主话题阅读量超过120亿，话题讨论量超600万，近400万超话粉丝长期活跃。客户社交资产在微博的不断沉淀，将促进客户在微博加大营销节点的覆盖。

“2022年我们整体开局不错。”微博首席执行官王高飞表示。“一季度，我们的用户数和流量在渠道费用优化的情况下，依旧保持良好的增长势头，这体现了我们在公开社交领域和内容生态方面的核心价值。在商业化方面，尽管受到国内疫情的扰动，微博的广告业务在一季度保持着相对稳健的表现和韧性。”