Honest或停产茶饮生产线 但将保留Honest Kids品牌

【环球网财经消费综合报道】6月1日，据外媒“foodbev”报道，可口可乐旗下健康茶饮品牌Honest或将逐步停止茶饮产品的生产，最终在2022年底停止整体生产线。同时，可口可乐方面透露，Honest计划将继续生产快速增长的Honest Kids果汁系列产品。

Honest品牌创立于1997年，首款产品在1998年投放市场。2008年，可口可乐以4300万美元的价格收购了该品牌40%的投资股份，随后在2011年完成了对该品牌的全面收购。经过多年来的市场经营，目前已成为该领域头部品牌，占海外高端茶饮市场的2.8%左右份额。

如今，可口可乐决定淘汰Honest生产线。可口可乐北美运营部门RTD Tea集团总监Sabrina Tandon在接受外媒采访时表示：“可口可乐正在挑战自己，以不同的方式思考其品牌如何帮助加速业务转型，反映消费者的选择，并促进公司的增长。”

有媒体分析称，可口可乐关停Honest茶饮生产线意味着该公司要对饮料阵容进行合理化调整，优先考虑规模和利润增长潜力最大的、规模较小的、更大的品牌。

Sabrina Tandon还表示，可口可乐不会考虑出售Honest品牌，Honest Kids果汁产品、Gold Peak茶品牌和Peace Tea品牌仍将是可口可乐的一部分。

对于淘汰Honest生产线，Tandon表示：“从三个茶品牌组合转变为优先考虑的两个茶品牌阵容，将释放投资资源和供应链能力，并在品类中占据份额。持续的供应链挑战意味着，我们必须优先生产和分销某些产品sku，以更好地满足消费者的需求。”