双轮驱动露营风起 本土品牌有望抢占大众空白市场

【环球网综合报道】受疫情的影响，在当下旅游市场上周边游和省内游仍然是人们在端午假期出游的主要选择。而这其中“顶流”,一定非露营莫属。据旅游预订平台飞猪的数据显示,“五一”假期露营订单量环比增长超350%。在即将到来的端午假期,各地不少露营地也已被预订。

不需要规划旅游行程，没有高昂的酒店、交通费用，一顶帐篷、一辆汽车，就让很多人实现了一场说走就走的旅行。艾媒咨询公司预测，中国的露营产业今年将增长19%，达到354.6亿元人民币。数据显示，2021年，与露营相关的企业注册量达2.2万家，同比增长55%。

东吴证券认为，“不同于以户外生存为特点的野外露营，精致露营主打轻奢休闲，参与门槛低、活动场景丰富、受众广泛，推动露营从小众项目走入大众视野。一方面，疫情下境内跨省市、出境游难以成行，露营场景局限性较低、住宿更为自由，既能亲近自然、又能保持充足社交安全距离，契合疫情下消费者出行偏好；另一方面，户外休闲活动开展与国民经济水平相关性强，参考日本经验，1984 年日本人均GDP超1万美元后露营行业快速发展，至1996年参与人数年均复合增速达 12%。2019年我国人均 GDP 首超1万美元、为露营行业发展奠定经济基础。预计随消费者教育及习惯养成，露营有望成为一种生活方式，并将获得持续发展。”

谈及露营经济的持续发展前景，东吴证券方面表示，“未来露营经济的增长动力主要来自两个方面，一是渗透率提升。目前中国露营行业渗透率约1%，对标美日增长空间超10倍，提升途径来自于年轻群体自身渗透率提升、多年龄段扩充、由高线向低线城市渗透。二是人均消费额增长。对比美日，中国户外服饰人均消费额提升空间较大，随B端露营地建设火热刺激服务消费并带动装备短期需求增长、C端消费者露营习惯养成产生装备消费升级动力，有望带来人均消费额提升。”

根据东吴证券测算，2021年中国露营装备市场规模约为82.56亿元，露营行业整体市场规模约为381.56亿元；到2025年中国露营装备市场规模可达约155.21亿元，露营行业整体市场规模可达717.31亿元。4年的复合年均增长率达到17.09%。

东吴证券还表示，“露营行业涉及产业链多个环节，各环节发展状况、竞争格局均存差异。但是，行业目前还处于发展初期，竞争格局尚不明晰，受文化差异的影响，国际露营经济起步较早，国际品牌知名度较高能占据中高端市场，但是本土品牌，参与者主要分为专业露营品牌以及综合性户外品牌两类本土品牌，这些品牌有望抢占大众空白市场。”