Z世代新经济风口观察：适合的才是最好的

*【环球网科技报道 记者 郑湘琪】*2.6亿的“后浪”，正成为新消费故事的“C位”。

如今，“Z世代”已成为消费场景中绕不过的一大群体。这一代的成长伴随着我国经济的飞速发展，也见证着家庭物质条件的逐步改善，因此培养了更高的消费意愿。而随着Z世代步入职场，可支配收入提升，他们的消费力也在不断释放。

作为互联网“原住民”，Z世代站在潮流文化的最前线。他们崇尚个性化，希望在消费场景中标识自我，彰显自身的独特性。他们热爱悦己消费，注重消费带来的幸福感和仪式感。但他们又不失理性，不盲目追求所谓的“高端”，而是选择真正适合自己的产品。

基于Z世代的崛起，新消费浪潮也开始席卷着整个消费品行业。从国潮化妆品、新茶饮到轻时尚家电，因契合Z世代的消费观念而频频“出圈”，迎来巨大的增量空间。

新消费浪潮来袭，年轻化元素“圈粉”Z世代

近来，众多化妆品品牌纷纷为产品赋予Z世代易于接受的文化价值。仿螺钿工艺制作，黛绿为主色调，搭配寓意“喜上眉稍”的东方簪……百雀羚与故宫文化珠宝设计师钟华共同打造的“燕来百宝奁”，一经发售就迅速“破圈”，高居“美妆品类”榜首。

燕来百宝奁从故宫汲取文化灵感，又融入了现代的时尚美感，“粉碎”了一些年轻消费者对老牌国货“过时”的印象。在不少Z世代消费者看来，百雀羚限量礼盒的高颜值不仅能愉悦心情，更能体现自己对传统文化的热爱与理解。

从信奉国外大牌到追捧“国潮”新风尚，这一届年轻人越来越理性，更倾向于选择在美学风格、承受能力等维度“适配”自己的好物。百雀羚等老字号品牌也借势走向焕新之路，以年轻化为卖点，通过跨界合作等方式“圈粉”更多Z世代。

除了国潮化妆品，新茶饮同样成为Z世代的主阵地。霸气玉油柑、鸭屎香宝藏茶……“新茶饮第一股”奈雪的茶已成为年轻一代的“社交名片”。为满足Z世代的好奇心理，奈雪的茶不断推出爆款创新产品，并对经典产品进行升级。

不同于过往单一的现制饮品，奈雪的茶等新茶饮品牌深谙Z世代需求，颜值更高，承载着二次元等潮流文化，又融入了控糖、减热、环保等健康与可持续元素。

可以说，奈雪的茶不仅抓住了Z世代的味蕾，更因年轻化的标签而“俘获”Z世代的芳心。讲好故事和做好产品同样重要，新茶饮以“适合Z世代”为切入点，也便收获了年轻一代的 “情有独钟”。

Z**世代钟情“适配”，家电也能“养成系”

而在家电领域，不少品牌瞄准Z世代健康生活的风口，增强悦己消费的创意。冰箱可以买半台？空调还有“活力Sport”模式？洗衣机不用消毒液也能杀菌？针对Z世代的个性化需求，Leader刚刚发布了全球首套“养成系”家电，可以由年轻用户“私人定制”装饰元素并自由搭配使用，实现“我创”。

洞察到Z世代在家庭、宿舍等场景下的实际需求，Leader悦色套系iCase冰箱可供年轻用户自由拼合，从买半台到 “无限拼”，精准嵌入有限的空间中。

Leader BIGGER风幕空调（大风口空调）则专为运动一族设计，可量身定制室内空气，并通过主动人体感知进行自动调节。

此外，针对Z世代在不同场景的健康需求，Leader蓝色精灵洗衣机不用高温、不用消毒液也能杀菌，又不损伤衣物。洗衣机搭载的缓释除菌“小蓝盒”还可随身携带，随时随地展示自己消毒、杀菌、除螨的“十八般武艺”。

在很多年轻消费者看来，除了功能“适配”，Leader“养成系”家电的颜值也同样“长”在审美点上。联合全球顶级工业设计大师深泽直人共同设计， Leader悦色套系iCase冰箱采用低饱和度的轻彩搭配，也可自由定制个性化贴膜，为Z世代个性的表达创造了丰富的想象空间。

而在Leader的年轻高价值产品背后，也离不开海尔集团“一机两翼”战略的支撑。作为海尔智家在年轻板块的布局，Leader承接着集团多年来的运营经验，并通过与资源联盟共创，从横向、纵向不同维度为“Z世代年轻首选高价值家电品牌”这一目标蓄力。

可以说，Leader在打造“养成系”家电的同时，也是站在了Z世代的语境中，与Z世代的价值观认同真正联结在一起，并与新生代消费群体共同成长。

当Z世代成为消费主力军，引领着消费发展的新趋势，一众品牌瞄准Z世代的消费理念，用自己的方式作出回应。所谓“得Z世代者得天下”，当品牌熟谙Z世代的切实需求，以“适配”为指挥棒，也就很大程度上解锁了新的增量密码。