国内露营经济持续火热 行业步入发展红利期

*【环球网财经消费资讯 记者 刘晓旭】*露营经济成为时下最亮丽的一道风景线。受到整体旅游市场增长带动，以及消费者对短途旅游和更贴近体验自然的倾向，中国露营市场持续增长。

户外露营是休闲生活观念变化及消费升级趋势的充分体现，一方面露营亲近自然、休闲治愈且富有生活仪式感，是年轻群体多元化个性化休闲方式有力载体。我国露营市场有极大渗透率提升空间及装备升级潜力。在未来，伴随户外配套完善，通过“营地+”的模式，与更多相关产业生态做有效的连接与融合，如家具家电行业、服饰行业、食品行业等，以丰富的内容和元素不断为露营行业注入新活力，有效促进露营行业可持续发展。

国内露营经济持续火热

2020年开始火起的露营产业在2021年里持续热潮。有数据显示，户外用品行业近期新增大量企业，其中和露营相关的企业达到4.7万家。2022年1-4月份就有7000家企业进入户外产品赛道。

“露营、野炊、野营”相关内容也频频上榜。2021年国 庆期间，马蜂窝平台上“露营”的搜索热度上涨了200%，小红书上的露营笔记同比增长了1116%，双11度假野营类目成交金额同比增长98.6%。天猫数据显示2021年上半年国货露营装备的销售额同比增长超过100%。

国家十分重视露营旅游发展，陆续出台相关政策，为露营成为大众户外生活休闲方式夯实基础。早在2009年，国务院颁布的《关于加快发展旅游业的意见》提出，把旅游房车等旅游装备制造业纳入国家鼓励类产业目录，以培育新的旅游消费热点；2016年，原国家旅游局等11部门印发《关于促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见》，提出要加快自驾车旅居车营地建设；2018年，发布了《休闲露营地建设与服务规范》国家标准；2019年9月，文化和旅游部正式发布《自驾游目的地等级划分》LBT 077及《自驾车旅居车营地质量等级划分》LBT 078两项行业标准，分别针对自驾游目的地与自驾车旅居车营地就管理、设施、服务、环境状况以及安全措施等方面提出了要求。这两项标准的发布实施，标志着我国自驾游与露营在规范化、专业化方向上迈出了关键一步。一系列政策措施的实施，进一步促进了露营旅游的快速健康发展。

露营旅游市场规模持续增长。艾媒咨询数据显示，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元，复合增长率13.9%。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。随着消费升级，越来越多的消费者加入到露营活动中，露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。

中国旅游车船协会秘书长宋磊在接受环球网财经消费资讯记者采访时谈到：“我国的旅游市场由传统的观光游向自助游、自驾游方面发展趋势明显。近年来我国自驾游人数占整体旅游人数比例，常年保持在60%以上，近几年受疫情影响，自驾出游的比例更是保持在80%左右，呈逐年上升趋势，甚至有些个别景区和街区，自驾游客和自助游客比例超过95%。目前，旅游生活方式都发生了颠覆性的改变。百姓的旅游需求随着高品质、多元化、个性化的需求，造就了今天的自驾游和露营旅游火爆的现象。旅游本来就是一种精神消费品，自驾游和露营旅游过程中房、车、体验、记忆都是我们的一种情感经历，必将给我们留下深刻的记忆和美好的回忆。旅游实质上就是区别于日常生活的对家人、对朋友的高质量高品质陪伴，他使旅游在高质量发展过程中呈现出低密、亲密、私密的特点。”

谈到露营经济带来的机会，宋磊继续谈到：“露营是一种融合发展的产物，其极大地满足了消费者情感和心理的需求。再者，露营本身对于普通消费者来说就具有门槛相对较低，也比较方便，其实在疫情的大环境背景下，旅游已经从远程低频向近程高频方向发展。其实在我们无法远行甚至出境旅游的前提下，露营旅游恰是一种微度假的具体表现形式。随着露营话题的持续火爆，各行各业的企业加入到与露营和户外相关产业和服务中来分一杯羹，这也需要更多的企业做大做强，满足企业与消费者之间无论是产品还是服务之间的双向需求。”

北京青蓝文旅规划设计院院长、城市科学规划设计研究院旅游总规划师马牧青在接受环球网财经消费资讯记者采访时也谈到：“露营热现象是市场发展使然，也是当下旅游生存与发展的一个新端口或切入点。定位、规划和运营得当，也许可以成为疫情期间旅游生存策略和路径之一。本地休闲和周边游成为旅游市场的重要支撑，郊野公园、山地河谷等成为乡村休闲经济之外重要空间，露营则是重要载体，甚至一时无两，风头盖过民宿。长远来看，露营产业经历一个发生培育的过程，以后定会蓬勃发展。”

行业步入发展红利期

与此同时，环球网财经消费资讯记者了解到，目前露营产业还是整体旅游市场中的一个“新兵”，业内人士也给出了一些建议举措。

中国旅游车船协会秘书长宋磊谈到：“露营行业本来就是一个集食宿、体验、户外、娱乐、休闲的一个旅游综合体，那么同时也应该成为黑科技、高科技产品的试验田，广泛推广并应用与露营行业相关的新产品、新技术、新装备。来营地消费体验的大多数露营爱好者，都是追求刺激，寻找自我，突破自我的时尚达人或家庭单位，所以行业应该拥有这样的时代潮流敏感度，与一线消费市场有机结合，满足新产品新设备的落地需求。”

对于未来的机会，宋磊表示，随着露营旅游的持续火爆，我们应该更加关注“露营+”的概念与模式。其实在我们现有的认定营地中，营地就涵盖了露营+度假休闲、体育运动、亲子户外、红色研学、景区景点、乡村民俗等多种融合发展模式。在对全国露营休闲旅游发展进行引导和规范的同时，形成了多样化的露营组合模式和产品，极大地满足了露营旅游爱好者的消费需求。围绕露营经济的持续发展，相信越来越多的旅游目的地和旅游核心吸引物可以与露营旅游相融合，依托传统旅游的优势资源和稳定客流，提高客人的停留时间和过夜天次，并依托露营旅游特色产品，打造成为新的亮点和网红打卡地，为游客提供个性化、多元化的产品和服务。

马牧青也表示，露营也许会成为今后休闲旅游发展的一个重要性、焦点性、网红性产品。因为正当其时，故而正当其火。首先，露营产品可以成为远程旅游、城市休闲之外所谓近郊游、周边游、微度假等乡村休闲经济发展的一个重要补充，惠及的可能包括农庄、民宿、采摘农业、研学、亲子等；其次，户外装备业可以借机发展壮大，这也是最直接受益的一个版块。

猎户座创始人王万宇在接受环球网财经消费资讯记者采访时表示：“露营不仅仅是各种文旅业态的重要补充，露营也可以作为独立旅游目的地的存在，文旅企业、文旅从业者转型或者找到新的着力点。露营经济上下游链条很长，非标的属性突出，兼容性更强。可带动的装备生产和销售环境，在个人露营部分是户外装备零售环节的增长，在营地的建设部分，有大量的非标住宿产品（帐篷酒店、木屋、房车）及工程建设等需求，而营地具体业态融合和产业联动的属性，在渠道，内容，产业依托等方面，也是很大商机可以把握。露营经济市场很大，企业应结合自身的优势，找到合适的切入点。”