华伦天奴以次充好被罚14.24万，没收违法所得1.1万

*【环球网财经消费综合报道】*5月25日消息，据天眼查信息显示，意大利高级时装品牌华伦天奴关联公司范伦（北京）服饰贸易有限公司朝阳第四分店近日被北京市朝阳区市场监督管理局处以14.24万元的行政处罚，并处没收违法所得1.1万余元。

行政处罚决定书相关内容显示，经查，范伦(北京)服饰贸易有限公司朝阳第四分店被检测背提包为2021年6月30日，范伦(北京)服饰贸易有限公司在浦东机场进关，共进口4个，进关后送至范伦(北京)服饰贸易有限公司朝阳第四分店，进货均价5117元每个，销售价格17800元每个，已售出1个，备样留存一个，库存2个。每件进口关税均价为307.02元每个，扣除增值税后售价为16787.86元每个，每件利润为11670.86元每个。货值金额共计71200元,违法所得11670.86元。

北京市朝阳区市场监督管理局表示，范伦(北京)服饰贸易有限公司朝阳第四分店上述行为涉嫌以次充好，违反了质量法相关规定，依法处以罚款142400元，没收违法所得11670.86元，并没收非法财物。

有业内人士分析称：“奢侈品溢价空间高，毛利润一般都在10倍左右，但高昂的装修、营销、人工等成本加持，净利润实则并不高，但以次充好还是难辞其咎，损害消费者利益的事应当严惩”。不过，出现以次充好的“翻车”现象，对于品牌来说终究是自毁形象之举。

值得关注的是，发生类似以次充好事件的奢侈品品牌不只华伦天奴一家。今年3月，BALLY关联公司巴丽(上海)商业有限公司北京分公司也因涉嫌以次充好，被北京市朝阳区市场监督管理局罚款41930元，没收违法所得4085.5元。处罚事由显示，涉事女装针织上衣进货单价1590元，加上关税税金等，成本单价共计1904.5元，单件销售额为5990元，获利高达4085.5元。

据华伦天奴2021年年度财报显示，目前，华伦天奴在全球100个国家经营200家直营店。2021年新开15家店，2022年计划新开21家店。