IP价值持续展现生命力，潮玩产业望突破500亿空间

【环球网综合讯】5月25日消息，可达鸭，继玲娜贝儿、冰墩墩之后的又一“顶流”。近年来，潮玩市场不断升温，中国社科院报告显示，2015至2020年，我国潮玩产业复合年增长率高达36%，预计2022年市场规模将达478亿元，产业进入高速发展阶段。

2021年以来，从IP设计到终端渠道全环节均有玩家广泛入局，涌现了包括TOP TOY、52TOYS、千岛潮玩族在内的发展迅速的潮玩公司。天眼查数据显示，九成的潮玩相关企业成立于5年之内。其中，2021年新增超1,600家潮玩相关企业，同比增长406.5%，受冬奥影响，发展飞速。

资本市场对于潮玩的热度不减，中信证券指出，2021年资本市场的关注重心从盲盒模式本身转向整个潮流玩具产业链，投资方从生产商、IP孵化与运营到社交和交易平台均有布局，产品涵盖了盲盒、手办等传统潮玩和无人机、虚拟手办等科技潮玩；尤其注重IP内核和产品调性，拥有独立IP开发能力的厂商更受欢迎，同时风格也更加丰富，中国风元素多次出现；此外，交易金额不断提高，随着部分头部厂商进入B轮及以后轮次，开始出现多起数亿元级别的融资事件，潮玩赛道投资进入新阶段。

从行业竞争格局来看，潮玩市场产业链各环节均有玩家布局，呈现百花齐放景象。

值得一提的是，对于潮流玩具市场而言，竞争力强弱，需得“爆款IP”者得天下。据悉，数据显示，从1996年发布至今，人们在《宝可梦》上进行的各项业务支出消费已达到约1000亿美元，这一数字超过“马力欧”“米老鼠”“哈利波特”等其他IP，成为全球最赚钱的IP。

业内人士称：“产品创新，持续产出优质产品，保持IP的活跃度也是IP成功运营的关键。”