直播10分钟带动Ulike热销 刘畊宏“顶流品牌”效应爆发

凭借“龙拳”、“本草纲目”等网络直播燃脂健身操走红的刘畊宏，正在成为直播界的“现象级”博主。在抖音平台，“刘教练”靠着6800多万粉丝，几乎以一己之力带动了全民健身热潮，在爆火的背后，其个人IP商业化变现也备受关注，顶流会选择什么样的品牌，被选中的“顶流品牌”又会有怎样的表现，一时之间成为大众热议的焦点。

5月19日，刘畊宏和太太在直播间向粉丝推荐了Ulike脱毛仪，大量粉丝表示被“种草”，并拥入Ulike官方店，短短10分钟内便引发了粉丝的集体抢购。

10分钟点燃粉丝热情 Ulike打上“顶流品牌”标签

5月19日晚上，刘畊宏和太太vivi再次在直播间开启了虐哭网友的跳操直播，在直播期间，vivi给刘畊宏送出了一款Ulike脱毛仪作为了520礼物，短短10分钟，直播间的弹幕便被引爆，众多网友在被吃狗粮的同时，纷纷拥入Ulike官方店。

在微博、抖音等平台，刘畊宏与脱毛仪相关的话题在极短的时间内便登上热搜榜，长时间居高不下，很多网友对Ulike的产品进行了科普及讨论。事实上，在这10分钟里，作为脱毛仪领域的高端品牌Ulike，就已经被网友们打上了“顶流品牌”标签。“高端时尚”、“健康生活”、“专业硬核”成为了粉丝讨论最多的关键词。

行业领域有核心优势 成刘畊宏选品的“模板”

作为当下最火的顶流，刘畊宏及其团队对商业化变现极为谨慎，由于健身直播与其他类型的直播不同，广告太多极易导致直播质量降低，进而让网友的运动热情熄火。严选、优选也成为了刘畊宏团队带货的主要方向。

而作为此次刘畊宏的选品，Ulike在自身的脱毛仪领域有着极高的知名度。相比于同行业，它的产品经过多年的迭代，其掌握蓝宝石冰点技术目前是家用脱毛仪领域的关键技术，可以说已经成为了Ulike产品的核心壁垒。

另外，脱毛逐渐成为越来越多女性日常健康生活的一部分，这和提倡运动健身、健康生活的刘畊宏理念一致，双方合作可谓水到渠成。优势品牌加上顶流助推让Ulike的品牌认知在此次直播上得到爆发。可以想象，选择类似行业领域具备核心优势的企业，也将会成为刘畊宏未来选品的“模板”。

少而美的“顶流品牌”将成直播带货的新趋势

在当下的直播爆火年代，消费者开始逐渐厌倦大而全的直播带货场，有资料显示，传统的主播大而全的带货模式在数据上开始走下坡路，粉丝量开始逐步流失，作为新晋顶流刘畊宏，则在很短的时间内突破6800万。

有行业分析师指出，类似于刘畊宏这样的新顶流主播，未来带货的趋势必将是少而美。因为这样的带货模式更能被消费者认可，在有趣好玩的同时享受购物的乐趣。而通过这样少而美所的品牌，也更会被直播顶流们严格挑选，这些带上了“顶流品牌”光环的产品，对消费者而言也更有认可力。