百合佳缘宣布开启全新品牌升级计划：正式更名为“复爱合缘集团”

5月20日，百合佳缘集团宣布正式开启全新品牌升级计划，更名为“复爱合缘集团”。官方称，“百合佳缘”集团业已从提供单纯的婚恋服务，扩展为涵盖了婚恋、娱乐社区和婚嫁三大业务板块的全产业链公司，原有的名称无法承载代表公司发展的实际情况，因此对原有的“百合佳缘”品牌进行升级再造，以全新品牌进入全新阶段。

对此，复星全球合伙人、复爱合缘集团CEO吴琳光表示：“未来，集团将会加速构建和整合婚恋、娱乐社区、婚嫁三个赛道，帮助年轻人把爱情关系经营好，成为以品质驱动的爱情关系产业集团。”

回首“百合佳缘”到“复爱合缘”的发展历程，总共经历了四次里程碑式的重要事件： 2015年，“百合网”与“世纪佳缘”合并，将原有的赛道进行整合，成立了“百合佳缘”； 2017年初，开始搭建婚礼业务，正式开拓婚礼婚嫁领域。2018年7月4日，复星国际发布公告，宣布成为百合佳缘集团控股股东。”目前，百合佳缘已成为复星集团“大快乐板块”的重要组成部分；2021年，百合佳缘集团将原有的品牌赛道再一次进行整合，覆盖婚恋、娱乐社区、婚嫁的全产业集团。

目前，复爱合缘集团的多元化业务特征愈发明显，以“爱情关系”为核心的产业链布局更为聚焦。截至2022年4月底，集团整体累计注册用户数已超4亿、MAU达1110万、遍布全国的服务门店超过200家。

目前，“百合网”、“世纪佳缘”两大婚恋平台已成为赛道内的头部品牌，目前合并注册用户累计超过3.6亿。据比达咨询发布的《2021年度中国互联网婚恋交友市场研究报告》显示，“百合佳缘”以25.1%的占比稳居国内婚恋大市场收入份额首位。

然而，行业单一靠流量和靠增长，获得竞争优势的时代已过去。想要留存用户，同时具备互联网端、线下端的运营与整合能力，形成一体化的产业链，能够满足用户不同场景的婚恋需求，成为了行业发展的重要趋势。因此，未来对于“复爱合缘”而言，在婚恋领域里依旧会依托原有的平台优势，进一步进行行业渗透，提高市占率，不断发展和提升。

据介绍，作为打造婚恋婚嫁服务全产业链的重要环节，复爱合缘集团的婚嫁业务板块目前也正处于高速布局和整合发展的过程中。

据“艾媒咨询”发布的数据显示，预计2022年中国狭义婚礼行业市场规模将突破4万亿元。然而行业整体呈现小而散的现状，区域性强、企业规模相对较小，各地区的婚礼企业各自为战，目前尚未出现一家具有全国影响力的规模化、规范化的婚礼品牌。“婚礼市场的需求变化快，婚礼设计理念以及服务，必须紧随潮流，这相当考验婚礼企业的产品创新，以及服务链的能力。”

吴琳光介绍道，“复爱合缘的婚嫁业务采用了多品牌战略，从全国性品牌、地方性品牌、线上一站式品牌，以及婚礼堂等多层次、全方位进行布局，具备专业人才、产品创新、方案策划等行业优势，能够满足不同客户群体的消费需求，实现一站式婚庆体验服务。”